Bifrutas lanza Dark para conectar con la Gen Z

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miércoles, 11 de junio 2025

Esta edición limitada de Bifrutas destaca por su sabor único, fruto de una mezcla de papaya, mango y guaraná, su aporte de vitamina B12 y una imagen afín a los códigos y el tono de la generación Z, que aleja a la marca del mundo infantil.

Bifrutas de Pascual lanza una edición limitada, Dark, que rompe las reglas de la categoría de zumo y leche con una mezcla de papaya, mango, guaraná y vitamina B12. Con esta apuesta innovadora la marca busca conectar con la generación Z que busca encender su energía, sin estimulantes, para disfrutar de su día a día. "Con esta edición limitada, `Sin límites´ de Bifrutas queremos seguir aportando valor a la categoría y conectar con las raíces de la GenZ que buscan energía para disfrutar de cada momento. Bifrutas Dark es más que una bebida, es una nueva experiencia”, explica Natalia Fernández, directora del negocio lácteo de Pascual. “Con Bifrutas Dark queremos alejarnos del imaginario infantil y mover a Bifrutas hacia un nuevo territorio sobre el que queremos empezar a construir en torno a la energía y la vitalidad. Además, quién sabe si ha venido para quedarse”.

Para conseguir estos objetivos, Bifrutas, en colaboración con la agencia BTOB, ha diseñado una estrategia creativa y eficaz, tanto en el desarrollo del packaging, la línea visual del producto, el posicionamiento y el claim “Enciende tu energía”. Además, la marca apuesta por la música como territorio de conexión, con artistas de reconocido prestigio de la cultura urbana y pop con formatos innovadores, tanto en los estudios de grabación como en momentos especiales de la gira, que buscarán generar contenido como base para potenciar la conexión y engagement con la marca.

La marca ha preparado una campaña 360º que contará con una amplia difusión en la mayoría de las plataformas:un spot en la televisión conectada y YouTube, generación de contenido con los principales talentos emergentes de las redes sociales (TikTok e Instagram) y una potente campaña exterior a nivel nacional. Todo ello irá acompañado de activaciones en las inmediaciones de festivales que se van a celebrar este verano en nuestro país, con un importante despliegue de sampling de la edición limitada de Bifrutas.

En cuanto a su envase, Bifrutas Dark se va a comercializar en un formato de 330 ml, que permite un transporte cómodo, sin guardar la cadena de frío, para poder consumirlo en la playa, en el campo o en la piscina, en cualquier momento y lugar del día. Estará disponible desde mayo a octubre de 2025 en retail, tiendas de alimentación y vending.