BTOB y Main Paper lanzan un spot creado en su totalidad con IA

La empresa de papelería Main Paper - MP se atreve a reinventar el concepto de inteligencia con su última campaña, "CoMPrar inteligente es comprar MP": un spot que rompe con el estilo tradicional de este sector al combinar la tecnología y la creatividad, y que se dirige a un target muy amplio, desde escolares hasta familias u oficinistas de toda Europa.

Con esta nueva acción, MP no solo refuerza su posicionamiento como la mejor opción en el mundo de la papelería, sino que también demuestra que “la combinación entre tecnología y creatividad humana puede llevar la comunicación de marca a otro nivel”, en palabras de Guillermo Lázaro, director general de BTOB.

BTOB, la agencia integrada artífice de la campaña, logra elevar el concepto de inteligencia más allá del mensaje, integrándolo en el propio proceso de creación “Esta campaña representa una evolución de la forma en la que concebimos la creatividad. Es una apuesta por la creatividad ha ejecutado íntegramente el spot con IA: a partir de la idea del equipo creativo, todo el desarrollo –desde el guion hasta el modelado de los personajes, las localizaciones, el acting, la música y la letra– con el apoyo de inteligencia artificial y diversas herramientas digitales. y la innovación tecnológica, combinando las capacidades estratégicas y el talento del equipo creativo con las posibilidades que ofrecen las herramientas de IA, demostrando que la tecnología ha venido a potenciar la creatividad sin sustituirla”, explica Lázaro.

Ante el reto de crear una acción dirigida a un target tan amplio y que lograse ser memorable, divertida e impactante, se quisieron obviar las aproximaciones más tradicionales: “La propuesta de trabajar con inteligencia artificial encajaba muy bien con el concepto de compra inteligente y fue el equipo el que logró optimizar el potencial creativo de las herramientas tecnológicas disponibles”, explica Carlos Serrano, CTO y Product Lead de BTOB. Porque en él recayó la búsqueda de los prompts perfectos para asegurar que la IA interpretase con precisión el mensaje de la compañía y conectase con un público tan amplio. La guinda del pastel se logró con la adopción de las tendencias musicales actuales. “El uso de la IA en publicidad sigue siendo un terreno en exploración, y en esta campaña hemos querido llevarlo al límite. El reto no es solo técnico, sino estratégico: cómo hacer que la IA aporte valor sin perder la esencia creativa”, añade Serrano.

Con un mix de medios que combina acciones en redes sociales y cines, "CoMPrar inteligente es comprar MP" está diseñada para mejorar la notoriedad y la consideración de marca, logrando que más consumidores asocien a MP con una oferta de gran variedad, excelente relación calidad-precio y fácil accesibilidad. En resumen, que la perciban como una marca confiable, moderna y alineada con sus necesidades actuales.

El uso de la IA en el proceso de creación ha permitido que la campaña se conciba directamente para ser usada con éxito en cualquier mercado que se desee, únicamente adaptando su letra y ritmo musical. Tanto es así que ya se prepara su lanzamiento en otros cuatro mercados: Francia, Polonia, Italia y el Reino Unido. “Apostar por la inteligencia artificial para construir esta campaña ha sido un camino fascinante y el resultado habla por sí mismo: impacto, frescura y un mensaje claro que refleja la esencia de la marca En MP, la innovación no está solo en los productos, sino también en la forma en que se comunican con sus clientes", concluye Hernán Marques, director creativo de BTOB.