Buscando el equilibrio entre el disfrute y la protección de la naturaleza

La red de espacios naturales protegidos de Cataluña suma una superficie equivalente al 30% del territorio catalán, enclaves de alto valor ecológico que están protegidos por el Plan de Espacios de Interés Natural (PEIN), y gestionados por diversas figuras jurídicas que permiten una protección especial, además de una regulación propia. Este entramado natural ha perdido, en solo dos décadas, el 25% de las poblaciones de las especies autóctonas, según el Observatori del Patrimoni Natural i la Biodiversitat.

​​Los espacios naturales son frágiles y sensibles y desde hace unos años el incremento de visitantes, especialmente en épocas concretas del año, pone en riesgo su conservación. Por este motivo es imprescindible informar a los usuarios sobre cómo planificar las visitas o cuáles son los itinerarios oficiales con el fin de promover buenas prácticas para minimizar los impactos en el medio natural. La necesidad de difundir estos valores ha llevado al Departament de Territori, Habitatge i Transició Ecològica de la Generalitat a impulsar una campaña junto con otros organismos implicados en la conservación de los espacios naturales.

La agencia creativa BUM, en el marco de esta campaña, ha diseñado las creatividades y una web con información útil sobre los espacios naturales de Catalunya y consejos para visitarlos. La campaña tiene como objetivo informar y sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de encontrar el equilibrio entre el uso recreativo y social de estos entornos y la prevención y minimización de los impactos que generan estas visitas.

La pieza central de la campaña ilustra, a través de una rama de árbol, una castaña y un piñón, el balanceo que se produce entre disfrutar y preservar. Dejar residuos, encender fuego, el acceso indebido de vehículos a motor o el aparcamiento en zonas no habilitadas alteran esta delicada armonía, poniendo en riesgo la supervivencia de los ecosistemas existentes desde hace millones de años. A través de esta potente metáfora visual, la campaña, lejos de prohibir las actividades al aire libre, lanza un mensaje contundente: nuestras acciones, por pequeñas que sean, son fundamentales para preservar el entorno natural y hacer compatible el disfrute de estos espacios, contribuyendo a su conservación.

"Nos encanta sumergirnos en las pozas de los ríos, pero, ¿sabías que si te bañas en estas aguas después de aplicarte protección solar estás liberando productos que dificultan la oxigenación del agua y afectan negativamente a la fauna que vive en ellos y pueden alterar el equilibrio de ese ecosistema? De eso intenta ir esta campaña. De pedagogía y sensibilización para seguir disfrutando muchos años de nuestros espacios naturales", explica David Morales Amorós, director creativo de BUM.

El spot "Equilibri natural" de 30”, rodado por la productora Norte, se replica en diferentes oleadas durante las estaciones meteorológicas. Tendrá recorrido en televisión, radio, gráficas exteriores, banners y plataformas digitales de la Generalitat de Cataluña bajo el hashtag #EquilibrioNatural. Para reforzar su impacto, la campaña incluye la colaboración de influencers del ámbito de la sostenibilidad como la activista y nutricionista Carlota Bruna, el actor David Solans, además de agricultores, ganaderos, biólogos, deportistas y excursionistas quienes ayudarán a amplificar el mensaje a la población catalana sobre la importancia de fomentar la protección de estos entornos y las consecuencias de su degradación.