"Busco piso", la campaña de O2 dirigida a universitarios

O2 ha puesto en marcha "Busco Piso", una campaña dirigida a estudiantes universitarios que comparten vivienda durante el inicio del curso académico. A partir de este planteamiento, O2 traslada a este contexto algunos de los atributos que caracterizan su propuesta de valor, como la transparencia, la sencillez, los precios finales sin sorpresas y la ausencia de permanencia.

La iniciativa busca conectar con la Generación Z a partir de una situación cotidiana especialmente relevante para este público y de un código muy presente en sus conversaciones: las señales de alerta en la convivencia. La campaña les da la vuelta para convertirlas en señales de confianza asociadas a O2 y trasladar de forma cercana atributos de la marca como la transparencia, la sencillez, la confianza y la ausencia de permanencia.

Durante tres semanas la campaña estará presente en 42 universidades españolas, lo que supone un alcance de más de 1,1 millones de estudiantes. Un proyecto que nace del trabajo realizado junto a la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición Programa Eficacia Universidades convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Gracias a esta colaboración, O2 ha convertido los aprendizajes obtenidos directamente de los estudiantes en una acción dirigida al público universitario, llevando a la práctica una idea sencilla: una campaña para universitarios creada con la visión de los propios universitarios.

Con el lanzamiento “Busco piso”, O2 se ofrece como el compañero de piso ideal para los estudiantes universitarios que comparten vivienda al inicio del curso académico. La idea parte de un escenario frecuente con el comienzo de curso: antes de alquilar un piso se conoce todo sobre la vivienda, pero prácticamente nada sobre los compañeros con los que se va a convivir. Sobre esta situación cotidiana, O2 se posiciona como ese compañero de piso que todos querrían tener: transparente, fiable, sencillo y que puedes confiar en él desde el primer día.

Entre las acciones previstas se incluyen presencia en campus universitarios, un roadshow en nueve universidades con activaciones experienciales y colaboraciones con creadores de contenido, así como acciones específicas en ciudades con una alta concentración de estudiantes. Además, la iniciativa contará con presencia en plataformas estrechamente vinculadas a la experiencia universitaria y a la búsqueda de alojamiento, como Wuolah, Fotocasa e Idealista, así como en otros entornos digitales de afinidad con el público joven. La campaña se completará con una landing específica desde la que los usuarios podrán ampliar información sobre la iniciativa y acceder a la oferta comercial de la compañía.

Mariano Domecq, director de O2, destaca: “O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales”.