Cabify reivindica su origen “Meidin Madrid”
Con la plataforma creativa y estratégica "Meidin Madrid", Cabify busca reforzar su origen local y su papel como una app madrileña que compite a nivel internacional.
"Cuando hablas, Madrid se nota. En esta ciudad Sol es Sol, sin la puerta, puedes ser de la Prospe, quedar en la Dosde o pedir un Cabi y entenderte sin más explicaciones. Porque si algo está claro es que Madrid tiene una forma propia de estar en el mundo". Bajo este insight, Cabify ha presentado "Meidin Madrid", su nueva plataforma creativa y estratégica diseñada para reforzar su origen madrileño mediante los códigos de lenguaje y la personalidad característica de la ciudad, al mismo tiempo que se diferencia en un mercado de plataformas globales cada vez más homogéneo.
"Meidin Madrid": de insight cultural a posicionamiento de marca en Madrid
La idea central de la plataforma parte de una observación cultural: en Madrid, la forma de hablar es un código de pertenencia. A través de una transformación del lenguaje - de made in a meidin -, Cabify convierte los códigos locales en una herramienta clave y construye un storytelling que condensa orgullo de origen y una manera propia de expresarlo.
La presentación de la plataforma se articula en torno a un spot producido por Plaza by Little que muestra un recorrido por localizaciones características para los madrileños, para reforzar la vinculación real de la marca con la ciudad. Además, esta pieza reúne a personajes tan característicos y diversos de Madrid como Carmen Lomana, Samantha Hudson o Carlos Peguer y Mariang, conocidos como La Pija y La Quinqui.
La agencia creativa Jellyfish ha sido responsable de la conceptualización de la plataforma, su desarrollo y la estrategia creativa. De esta manera, la agencia ha construido un territorio de marca escalable basado en el lenguaje, la cultura y los códigos locales. La primera oleada de la campaña cuenta con un plan de medios que combina formatos exteriores, campañas de display y social, televisión conectada y cine, publicidad tradicional y assets propios de la marca, entre otros formatos.
La plataforma se apoya en un dato relevante y que revela una oportunidad de marca: solo el 24% de los ciudadanos encuestados saben que Cabify es una empresa española, y, sin embargo, más del 60% considera que esta característica sería relevante o muy relevante a la hora de decidir decantarse por ella para viajar. Además, el impacto en empleo y economía local es uno de los factores más valorados. Es por ello que Meidin Madrid no solo habla de identidad, sino también de empleo, tecnología local e innovación con sello madrileño.
Lejos de plantearse como una acción puntual, "Meidin Madrid" nace como una plataforma estratégica de largo recorrido que busca posicionar a Cabify en la ciudad como una marca local que compite a nivel internacional.
Ficha técnica
- Cliente: Cabify
- Campaña: Meidin Madrid
- Dirección estratégica Cabify: Aida Caba
- Equipo de marketing Cabify: Laura Rodríguez, Sara Arias, Luis Miguel Rojas Equipo de comunicación Cabify: Isabel Carballo, Javier Aguilar
- Agencia creativa: Jellyfish
- Agencia de medios: Carat
- Productora Audiovisual: Plaza by Little
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