Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 11 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Antonio Felices, EMEA Marketing Manager de Fini.- Para Fini, la Navidad es un momento muy especial porque supone un punto más de conexión con la gente y con esa parte de emoción, diversión y disfrute que tanto nos gusta. Esta campaña ocupa un lugar fundamental en nuestra estrategia. El motivo es que representa lo que somos: una marca que innova, que sorprende y que, como decíamos, conecta y hace conectar. El turrón que hemos lanzado junto a Lacasitos es mucho más que una innovación; supone la unión de dos iconos que han acompañado a generaciones enteras y que lo siguen haciendo. Queríamos crear un producto capaz de despertar esa ilusión tan propia de estas fechas, mezclando nostalgia y novedad. Esta alianza refuerza nuestro compromiso de seguir explorando nuevas formas de disfrutar lo dulce, manteniendo siempre ese espíritu colorido y divertido que nos caracteriza.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Los consumidores en Navidad perciben muchos estímulos. Por eso, buscamos una propuesta que no solo llamara la atención, sino que emocionara y que tuviera un sentido. Desde el inicio del proyecto imaginamos un producto que contara una historia —la historia de dos sabores icónicos mezclados de manera sorprendente, que se unen para crear algo inesperado— y que conectara con ese sentimiento de nostalgia que es tendencia. Nuestro objetivo ha sido destacar a través de la sorpresa: sabor besitos Fini, chocolate blanco, Lacasitos … una mezcla que rompe esquemas y que invita a compartir y pasarlo en grande, además de disfrutar lo que es propio producto. Más allá del lanzamiento del producto, realizamos una activación que nos ha permitido reforzar el mensaje de una manera emocional y experiencial. La semana pasada, del 26 al 30, estuvimos en Príncipe Pío con un juego en la que la gente se pudo divertir, probar el producto, y sobre todo, vivir esa ‘Experiencia Fini’.  Instalamos un contenedor de bolas gigante donde miles de personas pudieron jugar a buscar las esferas de colores y llevarse de regalo una tableta de Fini x Lacasitos. La acción nos dejó momentos brutales y se postuló también como una oportunidad para generar contenido propio y con creadores afines como Marina Mese. También hemos desarrollado un seeding que imita precisamente a ese container y que varios influencers han podido descubrir y compartir.