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viernes, 12 de diciembre 2025

"Para destacar en un entorno tan saturado como la Navidad, hemos apostado por una propuesta que no se parece a nada", nos cuenta José Luis García, Chief Marketing Officer de GOIKO. Y es que la nueva edición limitada de la marca no solo logra desafiar lo convencional sino que, además, busca convertirse en un clásico navideño.

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

José Luis García, Chief Marketing Officer de GOIKO-. La campaña Golden Glaze x Donuts ocupa un papel central en nuestra estrategia navideña porque representa exactamente lo que queremos transmitir en estas fechas: celebración, sorpresa y una conexión emocional auténtica con nuestra comunidad. La Navidad es un momento donde la gente busca experiencias diferentes y memorables, y esta edición limitada eleva un clásico muy querido por nuestros fans con una colaboración icónica. Para GOIKO, esta campaña es la unión perfecta entre nostalgia y novedad: recuperamos una de nuestras burgers más celebradas y la reinterpretamos junto a DONUTS®, una marca que forma parte del imaginario colectivo en España. Es nuestro modo de reconectar desde el sabor, desde el disfrute y desde ese espíritu de “permitirse un capricho” tan propio de estas fechas.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Para destacar en un entorno especialmente saturado como la Navidad, hemos apostado por una propuesta que no se parece a nada: una colaboración Best seller × Best seller que une dos mundos reconocibles y queridos por el público. La experiencia empieza por el propio producto: una burger que reúne el sabor de GOIKO con el toque dulce y suave de DONUTS®. Además, hemos recuperado una receta mítica pedida año tras año por nuestra comunidad, reforzando esa conexión emocional con los Goikolovers que la esperaban. La campaña está diseñada para que cada visita se sienta como un momento especial, pasando por opciones inclusivas como la versión sin gluten de GOIKO Gluten Free. En un momento en que todos compiten por la atención, nuestra estrategia ha sido clara: recuperar un icono navideño para muchos, la GOLDEN GLAZE. Queremos que forme parte de la tradición, y este año, con DONUTS®, su regreso es aún más especial.