Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 14 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Mirko Peloso, director de marketing y digital de KIABI en España y Portugal.- La campaña de Navidad es un momento clave en nuestra estrategia porque nos permite reforzar el vínculo emocional con las familias en una época donde las decisiones se toman desde la emoción. Es una oportunidad para amplificar quiénes somos y recordar ese territorio que nos diferencia: la sencillez, la cercanía y la calidez que forman parte de nuestro ADN. Este año damos un paso adelante con una batería de acciones disruptivas, diseñadas para sorprender y reforzar nuestra capacidad de conectar sin perder nuestra esencia. Queríamos evolucionar manteniéndonos fieles a lo que nos hace relevantes: lo real, lo cotidiano y lo compartido. Desde una mirada estratégica, la campaña cumple tres funciones: reafirma nuestro posicionamiento familiar e inclusivo, fortaleciendo un territorio donde somos reconocidos; eleva la percepción de marca, combinando emoción con activaciones innovadoras que amplían nuestros códigos; e incrementa la relevancia en un periodo decisivo, generando proximidad y recordatorio en un momento de máxima competencia.

En conjunto, es una activación que equilibra estrategia y emoción: sorprende, conecta y proyecta la evolución de KIABI sin perder nuestra identidad cercana y familiar.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Hemos desarrollado un conjunto de experiencias que combinan innovación, emoción y participación activa de las familias, con la intención de destacar en un entorno muy saturado. Nuestro enfoque ha sido crear impacto sin perder la cercanía que define a KIABI. La propuesta se organiza en tres ejes estratégicos: 1. Momentos experienciales que sorprenden: Acciones diseñadas para romper la inercia habitual del periodo navideño y ofrecer un punto de vista diferente: activaciones en tienda, dinámicas especiales y nuevos puntos de contacto que permiten vivir la marca de forma más memorable y coherente con nuestras audiencias. 2. Contenidos emocionales que ponen a las familias en el centro: Una narrativa centrada en lo auténtico y cotidiano, reforzando un territorio emocional que nos permite conectar con todas las generaciones. Buscamos generar reconocimiento, empatía y ese “esto es para mí” que transforma la comunicación en relación. 3. Formatos participativos que amplían el alcance: Propuestas que invitan a la comunidad a involucrarse en la campaña, generando momentos compartidos y fomentando identificación. Con ello, potenciamos nuestra presencia en los espacios donde las familias ya conversan e interactúan, amplificando la campaña de forma natural.