Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 16 de diciembre

La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Pilar Vilella, Brand Director de LEGO para Francia e Iberia.- Se trata del momento más importante del año dentro de nuestra estrategia: es la ventana principal para emocionar y conectar con audiencias muy distintas (familias, niños, y adultos) y, por tanto, para mostrar la amplitud del propósito de la marca. En esta etapa ponemos toda la maquinaria de marketing online y offline a máxima velocidad para dar conocer nuestras líneas propias y licencias tanto a pequeños como a mayores, bajo una narrativa global (la campaña “¿Y si jugamos?”) que busca reconectar a través del juego compartido. En resumen: es el momento para poner en escena todo lo que representa el Grupo LEGO: producto, experiencia y valores; pero también para transformar la consideración en visitas a tiendas, en tráfico online y en conversación social.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Como comentábamos, buscamos emocionar, reunir generaciones y sorprender a nuestros fans a través de nuestra publicidad, que siempre tiene un toque muy divertido y familiar, la excelencia en la ejecución en tienda para llamar la atención en el momento de compra y otras iniciativas como la que estamos llevando a cabo con la colaboración con Operación Triunfo o con creadores de contenido muy diversos, que consiguen que nuestros sets se viralicen y se conviertan en objeto de deseo para las listas de Papá Noel y los Reyes Magos. No nos olvidamos de crear escenas físicas de alto impacto como el Xmas Showroom que tuvo lugar a finales de octubre para dar comienzo a la campaña de Navidad o la activación que inauguramos el día 28 en el centro comercial La Vaguada en Madrid, donde se pueden encontrar maquetas de gran tamaño, zonas lúdicas y más sorpresas, todo pensado para que las familias jueguen con los ladrillos LEGO y construyan momentos memorables con la marca.