Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 18 de diciembre

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jueves, 18 de diciembre 2025

Con un enfoque "full-funnel" y una estrategia multimedia adaptados a cada audiencia y a las particularidades de sus marcas. Así se presenta la campaña navideña de Mattel, de la que nos da más detalles su Directora de marketing Céline Ricaud.

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Céline Ricaud, directora de marketing de Mattel Iberia.- La campaña de Navidad es un pilar central en nuestra estrategia de marca. Por la estacionalidad del mercado, este es el momento del año donde se concentra la mayor parte de nuestra inversión.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Hemos diseñado un plan de medios full-funnel que se adapta a cada audiencia —niños, adultos, shoppers, parents y gifters— y que responde a la particularidad de cada marca y su público. Entendemos los medios como un ecosistema completo, no solo un spot: contenidos en múltiples formatos y plataformas, experiencias, inversión online y offline, y eventos. En un contexto saturado, buscamos destacar través de una estrategia realmente multimedia y multicanal (TV, digital, gaming, programática, search, retail media, social) y reforzamos la conexión directa con nuestros consumidores mediante experiencias físicas, iniciativas en retail y eventos que aportan valor real.