Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 3 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.- Partimos de la base de que para Babaria, como marca de beauty, la campaña de Navidad es especialmente relevante. De hecho, buena parte de las ventas del segmento de cosmética facial se concentran en estas fechas. En Babaria contamos con un amplio porfolio de estuches y propuestas que son altamente demandadas por nuestros consumidores en estas fechas. Un claro ejemplo es la edición limitada de neceseres que lanzamos cada Navidad. Además de estratégico para el negocio, este lanzamiento es una forma de conectar con las y los seguidores de la marca y de acercarnos a nuevos consumidores que todavía no nos conocen.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

La razón principal de compra de estos estuches es la oportunidad para regalar o auto regalarte un momento especial, un ratito de autocuidado. Pero nosotros vamos más allá de la cosmética, tenemos que impactar, sorprender y para ello buscamos cada año la inspiración en los trends de la moda, en lo que está en tendencia no solo en las pasarelas sino también en el día a día de las personas.

En esta ocasión hemos apostado por el animal print, un clásico atemporal, atrevido y descarado, que rompe en el lineal con todas las propuestas más convencionales. Y así, cada año, ¡sorprendemos! Pero, además, buscamos impactar en nuestro target a través de una comunicación transmedia, muy apalancada en las redes sociales y en los creadores de contenido, para los que generamos experiencias diferenciales con la marca y con lanzamientos, como los neceseres de Navidad, con los que puedan seducir a esa audiencia a la que nos interesa llegar de una manera fresca y con un tono diferente, que es el tono de Babaria.