Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 4 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia.- Para Coca-Cola, la Navidad es uno de los momentos del año en los que expresamos con mayor fuerza nuestra razón de ser: inspirar conexión humana y generar unión en torno a valores compartidos. En este sentido, la colaboración con la Fundación Grandes Amigos ocupa un lugar central dentro de nuestra campaña “Refresca tu espíritu navideño”, porque nos permite traducir nuestro propósito en acciones reales que mejoran la vida de las personas y fortalecen los lazos comunitarios.

La colaboración con Grandes Amigos se apoya en sus redes vecinales para promover acompañamiento y apoyo mutuo entre mayores y voluntarios mediante actividades que fortalecen la relación y el bienestar. La iniciativa ha comenzado con un encuentro intergeneracional en Madrid y continuará con ocho celebraciones navideñas en distintas regiones, además de un programa de actividades comunitarias que se prolongará durante 2026.

En un contexto en el que la soledad no deseada ha sido declarada por la OMS en 2023 como un problema de salud pública, esta campaña adquiere una relevancia social aún mayor, convirtiéndose en una respuesta decidida a una necesidad creciente: tender puentes, acompañar y devolver luz a quienes más pueden sentir la distancia emocional en estas fechas.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

En este periodo del año, caracterizado por una elevada intensidad comunicativa, Coca-Cola ha optado por un enfoque que prioriza la responsabilidad social y el refuerzo de los vínculos comunitarios. Con este propósito, involucramos a voluntarios de Coca-Cola y a distintos medios de comunicación en una jornada muy especial celebrada el pasado 25 de noviembre en Madrid, en la que pudieron compartir tiempo, conversación y compañía con personas mayores de la red de Grandes Amigos.

Estas experiencias se integran en la narrativa global de la marca y en la campaña “Refresca tu espíritu navideño”, que este año incorpora una nueva interpretación de nuestro emblemático “Holidays Are Coming”. De este modo, combinamos la proyección internacional de la campaña con acciones locales que materializan nuestro propósito de acompañar y fortalecer las comunidades.

Queremos transformar la Navidad en un momento para mirar hacia quienes más pueden sentir la distancia emocional en estas fechas, invitando a toda la sociedad a participar, apoyar a su entorno y reactivar la vida comunitaria. Para Coca-Cola, conectar no es un eslogan: es un compromiso con el bienestar y la cohesión social de nuestras comunidades locales.