Calendario de Adviento de ControlPublicidad: 9 de diciembre

Ctrl.- La Navidad suele ser un momento clave para emocionar y reconectar con el público. ¿Qué lugar ocupa esta campaña en vuestra estrategia de marca?

José Ángel Cerón, director de comunicación de ElPozo Alimentación.- La Navidad es, para ElPozo Alimentación, uno de los momentos del año con mayor carga simbólica y emocional. Es una época en la que las familias se reúnen alrededor de la mesa y donde la alimentación adquiere un valor que va más allá de lo funcional. En ese contexto, nuestra marca tiene la oportunidad de reforzar su presencia en el día a día de las personas, no solo como un referente alimentario, sino como un acompañante natural de esos momentos compartidos. Esta campaña ocupa un lugar central dentro de nuestra estrategia porque nos permite expresar de forma muy clara los valores que definen a ElPozo: cercanía, tradición, calidad y confianza. No buscamos únicamente comunicar producto, sino transmitir el papel que desempeñamos en esos encuentros que forman parte de la memoria emocional de los consumidores. La campaña, por tanto, actúa como un puente entre la esencia de la marca y las experiencias reales de las familias. Más allá de la estacionalidad, la campaña navideña contribuye a fortalecer la relación con nuestros públicos. Su función estratégica es doble: por un lado, aumentar la conexión emocional y, por otro, consolidar nuestra posición como marca relevante y significativa. En un contexto de mercado altamente competitivo, emocionar y reconectar es clave para seguir construyendo preferencia, notoriedad y fidelidad.

¿Qué experiencias o propuestas habéis imaginado para destacar en este contexto tan saturado y conectar con vuestra audiencia?

Para esta Navidad, ElPozo va a desarrollar tres acciones especialmente relevantes:

• La primera de ellas es nuestra campaña de televisión y redes sociales, en la que este año damos un giro creativo importante. Hemos optado por utilizar el humor como eje narrativo, reflejando de forma fresca y cercana todo lo que ocurre en la mente de cada uno cuando nos reunimos en torno a una comida familiar navideña. Queremos mostrar esas situaciones habituales, los pensamientos espontáneos y las pequeñas tensiones o complicidades que todos reconocemos y que forman parte de la esencia de estas fechas. Con esta aproximación creativa buscamos no solo entretener, sino también reforzar el vínculo emocional con el público, conectando desde la verdad cotidiana y desde una mirada que celebra lo que nos une.
• En segundo lugar, ElPozo vuelve a ser patrocinador de la pista de hielo de la emblemática plaza de Colón, un espacio que se ha consolidado como uno de los grandes referentes navideños de Madrid. Este año reforzamos nuestra presencia junto a la pista liderada por Javier Fernández, campeón del mundo de patinaje, cuya figura aporta un valor añadido de talento, cercanía y espíritu familiar. Además, estaremos presentes en el tradicional mercadillo de Colón con la casita mágica de Papá Noel, un punto de encuentro especialmente querido por miles de niños y familias. Se trata de la única casa de Papá Noel en Madrid que no requiere cita previa, lo que permite a los más pequeños vivir la ilusión de entregarle su carta al auténtico Papá Noel de manera libre, accesible y sin barreras. Esta acción nos permite generar una experiencia emocionalmente potente, reforzar los valores familiares de la marca y formar parte activa de la magia de la Navidad en la ciudad.
• Por último, ElPozo estará presente en la "Mavidad" del Santiago Bernabéu, uno de los grandes estrenos de estas fiestas en Madrid. Participaremos en la zona gastronómica con dos casetas de la marca, donde los visitantes podrán disfrutar de nuestros mejores hot dogs y una selección de snacks especialmente pensados para el ambiente navideño. Además, hemos preparado distintas sorpresas y activaciones que harán que la experiencia sea aún más especial para familias, jóvenes y aficionados que se acerquen a este nuevo espacio. Con esta presencia reforzamos nuestra vinculación con los momentos de ocio y celebración, llevando la marca a un entorno innovador y de gran afluencia durante toda la temporada navideña.