Camiseta gigante para lanzar el nuevo Lenor Aire Fresco

Hace unos días, el intercambiador de Nuevos Ministerios en Madrid amaneció con una camiseta y un busto de más de siete metros de altura que mostraban los mensajes “POV: la calufa ya no me deja tiesa” y “POV: la humedad ya no me atufa”, y unas misteriosas fechas, 16 y 17 de octubre. Una acción publicitaria que no pasó desapercibida en uno de los puntos más transitados de la capital.

Lo que comenzó como un enigma urbano se desveló días después: Lenor, la reconocida marca de cuidado de la ropa de P&G, estaba detrás de esta acción para presentar su nuevo suavizante Lenor Aire Fresco, diseñado para ofrecer frescor duradero contra todo pronóstico.

Así, durante los días 16 y 17 de octubre, las mismas fechas que adelantaba la misteriosa camiseta, Lenor llevó el frescor a Nuevos Ministerios con una experiencia tan original como refrescante. Los visitantes pudieron descubrir el nuevo Lenor Aire Fresco, participar en una ruleta con premios en forma de producto, posar en dos photocalls inspirados en los distintos climas de España (humedad y sol intenso) y disfrutar de un cupcake branderizado, además de llevarse a casa muestras del producto.

El nuevo suavizante que desafía el clima

España es un país de contrastes climáticos que pone a prueba a cualquiera que quiera mantener su ropa fresca y suave. En el norte la humedad persistente deja un olor a cerrado incluso después del lavado, y en el sur, el sol intenso y el calor abrasador hacen que la ropa se acartone, perdiendo frescor y suavidad. Lenor Aire Fresco se presenta como una solución eficaz a estos problemas gracias a su exclusiva tecnología Fresh Air Kick, que mantiene las prendas suaves y con aroma envolvente, incluso cuando se secan en interior o bajo un sol intenso.

Tres fragancias inspiradas en la naturaleza

• Frescor a Flores Silvestres, que evoca la frescura y vitalidad de un campo en flor.
• Frescor Alpino, inspirado en el aire puro y revitalizante de la montaña.
• Frescor Tropical, una nota exótica y vibrante, como si la ropa se hubiera secado bajo el sol de una isla paradisíaca.

Esta acción forma parte de una campaña que combina street marketing, marketing de influencia, campaña en televisión y publicidad exterior, reforzando el mensaje de “Frescor duradero contra todo pronóstico”, con el que Lenor Aire Fresco quiere conquistar los hogares españoles.