Campaña de lanzamiento del nuevo EV3 de Kia

Kia, la compañía coreana de automóviles, ha presentado su nuevo modelo Kia EV3, un SUV 100% eléctrico que redefine un mercado altamente competitivo con una autonomía de hasta 773 km y la incorporación de tecnología de vanguardia para una experiencia de conducción única. La campaña de comunicación de este lanzamiento, iniciada a principios de diciembre, ha sido desarrollada por Innocean Spain y ejecutada en medios junto a Havas Media bajo el concepto creativo “De todo menos normal”. La estrategia integra un enfoque 360 con diferentes acciones activadas desde múltiples canales.

Para Florian Fellner, Senior Communication Manager de Kia España, “el lanzamiento del Kia EV3 tiene una importancia clave en nuestra estrategia de posicionar a la marca como líder a nivel de movilidad eléctrica. Por ello, de la mano de nuestras agencias Havas Media e Innocean, hemos confeccionado una campaña que también consideramos "de todo menos normal", buscando la innovación en el uso de los medios y a nivel creativo. Los primeros indicadores son muy esperanzadores, mostrando un interés en el modelo que excede las expectativas iniciales”.

En televisión se ha trabajado un spot que incluye música exclusiva de Harry Styles en formatos de alta notoriedad como el Top News de Atresmedia, logrando captar la atención de la audiencia en un mes tan competitivo como diciembre. Asimismo, se ha desarrollado una cuña de radio con inteligencia artificial incorporada en el propio Kia EV3, resaltando las capacidades tecnológicas del modelo. En redes sociales, se ha creado un vídeo manifiesto con un código visual y narrativo rompedor que invita a los usuarios a desafiar lo establecido y a “hacer las cosas de manera diferente”.

Según Santiago Saiegh, director creativo de Innocean, “De todo menos normal”, el concepto que nos está sirviendo de lanzadera para dar a conocer el Kia EV3, no sólo resulta un pequeño desafío para la audiencia, aludiendo a los beneficios de salirse del redil, replantearse ciertos hábitos o alejarse de la zona de confort que decimos últimamente. También nos está retando a nosotros mismos, como tándem agencia-anunciante, a atrevernos a romper ciertos moldes y crear piezas más atrevidas o arriesgadas. Cada acción en esta campaña supone un ejemplo claro para el espectador de que cambiar de perspectiva, abrirse a nuevas formas de hacer las cosas, moverse, al fin y al cabo, tiene un efecto reconfortante en la forma ver el mundo o de vivir tu día a día”.

Una lona en la M30 de Madrid

La campaña también ha destacado por su creatividad en exteriores. Una impresionante lona instalada en la M30, formada a su vez por cuatro lonas más pequeñas, ha sido uno de los principales escaparates de la campaña. Con mensajes y perspectivas diferentes y una iluminación tecnológica que maximiza el impacto durante las horas nocturnas, esta acción tiene el objetivo de capturar la atención de miles de peatones y conductores diariamente.

Para Álvaro García Juncal, Media Development Manager en Havas Media, “el uso de esta lona ha servido como escaparate perfecto para presentar la espectacularidad del nuevo EV3 en un entorno urbano de mucho valor. Las grandes dimensiones de este formato facilitan sin duda la captación de la atención en un punto altamente transitado”.

A raíz de esta campaña, así como del interés generado por el nuevo Kia EV3, la compañía ha tenido un efecto directo en sus indicadores de marca, incrementando el recuerdo publicitario y aumentando tanto el número de visitas a los concesionarios como los pedidos del nuevo SUV. De esta manera, Kia reafirma así su compromiso con la movilidad sostenible y la innovación, respaldado por una estrategia de comunicación efectiva.