Campaña para denunciar patrocinios de tabaco en los festivales

Con motivo del Día Mundial sin Tabaco (31 de mayo) la Asociación Española Contra el Cáncer, junto a la agencia creativa La Despensa lanzaron "Real Fest", una campaña para llegar a los más jóvenes visibilizando los peligros que existen cuando la industria de productos de tabaco y nicotina usa los festivales de música más famosos para publicitarse.

Y es que, según los últimos estudios de la Asociación Española Contra el Cáncer, el 54,6% de estudiantes de 14 a 18 años reconoce haber consumido alguna vez en su vida cigarrillos electrónicos, y un 37,6% de los adolescentes piensa que vapear es “una buena forma de compartir experiencias con amigos”. El problema: los adolescentes no tienen la misma percepción de riesgo con estos nuevos productos. Además de ser perjudicial para la salud, vapear puede convertirse en una puerta de entrada al consumo de otras sustancias adictivas, como el tabaco o el cannabis. La exposición al marketing de cigarrillos electrónicos en eventos como festivales de música incrementa el riesgo de que los jóvenes experimenten con estos productos. Lo que parece una simple acción de marca puede convertirse en el primer paso hacia una adicción.

"Real Fest" cuenta con una ejecución gráfica presente en exterior y digital. La idea creativa ha sido replicar el diseño de los carteles de los festivales de música patrocinados por estas marcas que encontramos por las calles, pero con un line-up protagonizado por otros artistas: enfermedades asociadas al uso de vapers y cigarrillos electrónicos, como cáncer, EPOC y daño cerebral. Este mismo código puede verse replicado en todo un plan de contenidos en las redes sociales de La Asociación Española Contra el Cáncer.

La campaña ha contado con un envío especial a influencers y medios que simula el clásico welcome pack de los festivales: la típica pulsera (pero imitando la de un ingreso hospitalario), un vaso con el line-up de enfermedades y una gorra para recordar que no todo lo que parece cultura es inofensivo.

Eva Bedón, directora creativa de la campaña, señala: “Queríamos que esta acción funcionara como un espejo. Si las tabacaleras se disfrazan de cultura para acercarse a los jóvenes, nosotros respondemos con su propio lenguaje visual, pero mostrando lo que de verdad están promocionando: enfermedades muy graves para la salud. Porque cuando los vapers y cigarrillos electrónicos patrocinan cultura, el riesgo se disfraza de entretenimiento”.

El objetivo de la campaña es que los propios jóvenes sean parte activa de la denuncia. Por eso, desde La Asociación Española Contra el Cáncer animan a denunciar estos patrocinios de marcas de tabaco subiéndolo a redes, etiquetando a @contraelcancer.es y usando el hashtag #quenotevendanhumo. Y no solo en festivales de música, ya que la industria tabacalera está presente en eventos culturales de más tipos: deportivos, de moda, artísticos… Y esta es solo la primera acción de todo un movimiento.

Esta iniciativa forma parte de los esfuerzos de la Asociación Española Contra el Cáncer por alcanzar en 2030 la primera generación libre de tabaco en España.