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"Abraza de nuevo tus islas" es la campaña ideada por DEC BBDO para Turismo de Islas Canarias con el objetivo de activar el turismo interno e iniciar la recuperación del sector turístico. Como banda sonora cuenta con el tema "Cuídame", cedida por el cantautor canario Pedro Guerra y cuya letra genera una conexión altamente emocional, movilizadora, eficaz y de apego al territorio.
La campaña multicanal y multiformato incluye televisión, radio, prensa, exterior, internet, social, acciones especiales y grandes formatos.
Una reactivación trascendental
El mensaje de la campaña invita a los residentes a pasar sus vacaciones en las Islas e impulsar así la actividad económica, además de afianzar la imagen exterior del archipiélago de destino seguro y responsable.
En la presentación de la campaña, la propia Consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, declaró que impulsar esta reactivación es muy trascendente, porque los datos reflejan que de los 6,9 M de desplazamientos que realizaron los canarios en 2019, el 73% tuvo como destino las propias Islas Canarias.
