Campaña para mostrar la cara oculta de Madrid

Coincidiendo con la celebración de San Isidro en Madrid, un grupo de estudiantes de creatividad publicitaria de The Atomic Garden ha puesto en marcha una intervención urbana que pone en cuestión la imagen idílica de Madrid transmitida por los carteles oficiales de las fiestas. Así, inspirados en la estética de la campaña institucional, los estudiantes han creado una serie de pegatinas bajo el lema "Más allá de San Isidro" con el fin de dar visibilidad a realidades que suelen quedar ocultas bajo el ambiente festivo:

• “Luchemos por celebrar un Madrid donde el 93% de los pisos turísticos no sean ilegales".
• “Luchemos por celebrar un Madrid donde el 24,7% de los comercios locales no se vean obligados a cerrar cada año".
• “Luchemos por celebrar un Madrid donde vivir en la calle no sea la única opción para más de mil personas cada año".

Las pegatinas han sido colocadas sobre carteles oficiales de San Isidro y mupis repartidos por la ciudad, generando un contraste visual y conceptual que invita a la reflexión: ¿qué ciudad estamos celebrando y cuál estamos ignorando? Mireia Arias, una de las integrantes de la campaña, ha asegurado que "esta acción refleja mucho más la realidad que se vive en las calles de la ciudad".

Esta iniciativa forma parte de un ejercicio académico que conecta estrategia, diseño y compromiso social. Sus autores -Mireia Arias, Alberto Moreno, Jorge Polo, Nada El Boutahiri, Matilde Díez e Ibon Barreiro- quieren destacar que no se trata de un ataque a las fiestas ni a quienes han creado la imagen oficial, sino de una llamada de atención sobre las consecuencias del modelo de ciudad que se está promoviendo.