Castilla y León, pionera en auditar su publicidad institucional

La Junta de Castilla y León ha dado un paso pionero en su compromiso con la transparencia y la eficiencia en la gestión pública, convirtiéndose en la primera administración de España en someter sus campañas de publicidad institucional a una auditoría externa, realizada por OJD (Información y Control de Publicaciones, S.A.). Este análisis independiente garantiza que los recursos destinados a la comunicación institucional son utilizados de manera eficiente, maximizando su alcance y efectividad.

Eficiencia y transparencia: un compromiso con los ciudadanos

El informe, basado en la auditoría de 114 campañas ejecutadas durante 2023, destaca una cobertura promedio del 90%, lo que asegura que los mensajes alcanzaron a la población de forma clara y efectiva. Asimismo, las campañas generaron 371,8 millones de impactos potenciales, demostrando la gran capacidad de impacto de las iniciativas de la Junta de Castilla y León. Además, se subraya la eficiencia financiera al ejecutar el 93,4% de las campañas planificadas dentro de los presupuestos asignados.

El consejero de Presidencia de la Junta de Castilla y León Luis Miguel González Gaglo, declaró: "Para nosotros, es crucial que los ciudadanos sepan que cada euro destinado a la publicidad institucional tiene un propósito claro y está siendo gestionado de manera responsable. Esta auditoría refuerza nuestra rendición de cuentas y nos permite mejorar nuestras estrategias de comunicación".

Un ejemplo a seguir para otras administraciones

Manuel Sala, director general de OJD, conocida la presentación del informe, elogió la decisión de la Junta de Castilla y León: “Este paso no solo marca un hito en la gestión pública de la publicidad institucional, sino que también abre la puerta a una nueva era de transparencia en las administraciones públicas. Al someterse a esta auditoría, la Junta establece un estándar que otras instituciones deberían seguir para asegurar la confianza de los ciudadanos y mejorar la eficiencia en el uso de los recursos públicos”.

Esta iniciativa de la Junta de Castilla y León supone una invitación a otras administraciones a adoptar buenas prácticas similares, fomentando una cultura de rendición de cuentas y mejora continua. Al garantizar la transparencia en la gestión de los presupuestos de comunicación, se refuerza el compromiso con los ciudadanos, asegurando que las campañas no solo informan, sino que lo hacen de manera responsable y medible.

Impacto positivo y camino a seguir

El informe también hace hincapié en la importancia de utilizar medios con datos auditados para asegurar que cada inversión tenga el mayor retorno posible. El uso de herramientas como la auditoría permite ajustar y optimizar futuras campañas, asegurando que se alcance de manera eficiente a los públicos más relevantes. “Este esfuerzo no solo es un compromiso con la transparencia, sino también con la mejora continua”, añadió Manuel Sala. “Animamos a otras administraciones a que sigan este ejemplo y apuesten por una publicidad institucional basada en datos auditados, lo que beneficiará tanto a los ciudadanos como a la administración misma en términos de confianza y eficiencia".