Ceuta presume de ser una "tierra rara"
El concepto creativo de la campaña para la promoción del turismo en Ceuta se construye sobre la excepcionalidad de la Ciudad Autónoma como una “tierra rara” por su personalidad única, su crisol de culturas y su enclave entre dos continentes.
Ceuta ha lanzado su rompedora campaña de promoción de la Ciudad Autónoma como destino turístico emergente, con la que busca proyectar su imagen y su atractivo para visitantes de otras comunidades autónomas españolas. Desarrollada creativamente por M+C Saatchi Spain y planificada por Universal McCann, la campaña estará activa hasta el 31 de octubre en territorio nacional, incluyendo televisión, cine, exterior y digital.
El concepto creativo de la campaña, "Ceuta. Menos de lo mismo", se ha construido sobre la excepcionalidad de la Ciudad Autónoma como una “tierra rara”. “Rara” por la excepcionalidad y genialidad de ser una ciudad europea en África en la que conviven cuatro culturas, por su historia, su exótica naturaleza, su gastronomía, su mezcla de gentes, y su enclave entre dos continentes.
En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain: “La intención de la campaña es sorprender al espectador con un destino exótico, pero también accesible, que quizás no había contemplado Ceuta como destino a visitar, a través de un código absolutamente postmoderno del legado cultural de la Ciudad”.
El spot, creado con IA y unreal engine a partir de imágenes capturadas en la Ciudad Autónoma, es el comienzo de un viaje emocional a través de sus gentes, paisajes, cultura y gastronomía, con un código visual impactante. La música ha sido compuesta por el grupo andaluz Califato 3⁄4 y a la jienense Ángeles Toledano, con un tema intencionadamente “raro” que mezcla sonidos moriscos y andaluces, percusiones y vientos. Las gráficas ceden el protagonismo a los propios ceutíes y a su naturaleza y oferta de ocio únicas.
La Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de Ceuta ha invertido dos millones de euros para promover el turismo a través de esta campaña de imagen con el objetivo de posicionarse como destino dinámico y exótico, incidiendo en su cultura, historia e identidad social.
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