Coca-Cola protagonizará el primer spot del año 2026

Coca-Cola volverá a acompañar a los consumidores españoles en sus hogares en uno de los momentos más mágicos de las fiestas: la Nochevieja. Para empezar el nuevo año juntos, la marca volverá a proyectar su anuncio navideño, que en esta ocasión fomenta un momento de refrescante desconexión y un merecido descanso para todos aquellos que trabajan incansablemente en la creación de la magia de la Navidad. Así, el próximo 1 de enero será, una vez más, la protagonista del primer spot del año en TVE, Atresmedia, Mediaset (excepto Boing) y Canal Sur, justo después de las 12 campanadas, manteniendo viva una tradición muy especial que comenzó hace catorce años.

En esta ocasión, Coca-Cola dará la bienvenida al 2026 con la campaña de estas fiestas: “Refresca tu espíritu navideño", y su versión renovada y optimizada del icónico anuncio "Holidays Are Coming”. De esta forma, Coca-Cola sigue reforzando su iconicidad como la bebida definitiva de estas fiestas y busca inspirar la conexión humana, transformando el ajetreo y el bullicio de la época en momentos para hacer una pausa y experimentar una alegría real.

La marca continúa abrazando la innovación con la narración de historias mediante el uso de la IA, siempre apoyándose en el talento y el ingenio humanos de Coca-Cola. El spot, desarrollado a través de una colaboración única entre la creatividad humana y la tecnología de vanguardia, demuestra el compromiso de Coca-Cola por abrazar la innovación mientras conserva el encanto atemporal de estas fechas.

Una campaña global con impacto local

Dentro de las iniciativas sociales que Coca-Cola lleva a cabo en Navidad, este año destaca la colaboración con la Fundación Grandes Amigos para combatir la soledad no deseada de las personas mayores en los barrios. Enmarcada en la campaña “Refresca tu espíritu navideño”, esta alianza comenzó a finales de noviembre con la celebración de un taller creativo de velas artesanales. Voluntarios y personas mayores de la Fundación compartieron una jornada llena de ocio, risas y villancicos. Además, estas semanas pasadas, se han celebrado 8 fiestas navideñas en varias ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, de las que han disfrutado más de 600 personas entre mayores y voluntarios.

Durante 2026 este compromiso seguirá teniendo recorrido en diferentes puntos de España como Madrid, Alicante y Cantabria. Un total de 458 personas, 241 personas mayores y 217 voluntarias, podrán compartir momentos a través de actividades de ocio inclusivo como meriendas, encuentros de barrio, salidas culturales o talleres. Son acciones que buscan impulsar la socialización y el bienestar emocional, a la vez que estimulan el tejido vecinal y el comercio local, contribuyendo a mitigar la soledad con las particularidades de cada territorio.

“Esta colaboración representa el verdadero espíritu de nuestra marca: conectar a las personas y celebrar los pequeños momentos de unión, por eso trasciende la propia campaña navideña. Me gustaría poner en valor el trabajo de Grandes Amigos durante toda su trayectoria y mostrar nuestro agradecimiento por habernos permitido desarrollar junto a ellos nuestra dimensión social, ayudándoles a que las personas mayores, que son los héroes de los barrios, puedan sentirse integradas y acompañadas en su propio entorno”, añade Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia. Alianzas como esta son las que dan vida de forma tangible al propósito de Coca-Cola de estar cerca de las personas y contribuir, desde lo local, a un cambio mayor, reforzando su papel como un agente positivo en las comunidades donde está presente.

La campaña ha sido creada por equipos de WPP Open X, liderados por VML, con el apoyo de Essence Mediacom y Ogilvy.