Cointreau reivindica las historias que siempre han estado ahí

En su nueva campaña global, Cointreau lanza “Shake It Up”, una plataforma de marca que celebra la creatividad, la conexión humana y la libertad de expresión a través de la coctelería. Más que una campaña, se trata de una invitación a cuestionar lo establecido y a reimaginar la forma en la que nos relacionamos con los cócteles… y entre nosotros.

Bajo esta nueva visión, la marca impulsa un territorio cultural que pone en valor algo tan cotidiano como esencial: las historias que siempre han estado ahí. Momentos que no necesitan ser reinventados para seguir siendo relevantes: la sobremesa que se alarga sin planificación, el primer cóctel que marca el inicio de una noche, o el ritual de preparar una bebida como acto de conexión. Escenas que forman parte de la memoria colectiva y que, aunque evolucionan en forma, mantienen intacto su significado.

Desde esta filosofía, Cointreau reivindica que la verdadera creatividad no solo está en lo nuevo, sino también en la forma en la que reinterpretamos lo que siempre ha estado ahí. Una mirada contemporánea que conecta con una generación que valora la autenticidad, la espontaneidad y la conexión real por encima de lo artificial.

La coctelería se convierte así en un lenguaje cultural donde el gesto de “shaking it up” no solo hace referencia a la técnica del cóctel, sino a una actitud vital: mezclar, romper etiquetas y crear nuevas formas de encuentro.

Con más de 170 años de historia, Cointreau ha sido parte esencial de algunos de los cócteles más icónicos del mundo, como el Margarita o el Cosmopolitan, pero también de innumerables momentos cotidianos que raramente se cuentan, aunque siempre se recuerdan.

“Shake It Up” no mira únicamente al futuro de la coctelería, sino también a aquello que ha permanecido constante a lo largo del tiempo: la capacidad de los cócteles de unir a las personas.