Colgando bragas para hablar de salud íntima femenina

En el madrileño Mercado de San Fernando, VML Health, parte de VML The Cocktail, creó una instalación para la plataforma Mucha Labia de Bayer con decenas de bragas colgadas para hablar alto y claro sobre la salud íntima femenina. Así, del 23 al 28 de septiembre, cada prenda exhibía mensajes como “Si te pica no es pasión, es infección” o “Las flores al jardín, las vulvas al natural”, convirtiéndose en un altavoz para abrir el diálogo sobre la salud íntima y visibilizar los problemas que la rodean para generar una conversación abierta y necesaria para todas las mujeres.

Durante mucho tiempo, la salud íntima ha sido silenciada y en muchas ocasiones se ha considerado tabú. Esta falta de conversación ha propiciado que muchas mujeres no hayan abordado las dudas e incertidumbres sobre su salud íntima con naturalidad. Para poner fin a esta problemática desde el rigor científico y con un lenguaje accesible y desenfadado, en 2022 Bayer puso en marcha la plataforma digital Mucha Labia, para invitar a las mujeres a tomar el control de su cuerpo y romper barreras y prejuicios.

Este año, la plataforma ha dado un paso al frente con "Destapa tu vulva", una acción disruptiva que abre espacio a conversaciones silenciadas durante décadas.

 

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“Destapa tu vulva es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad. En Bayer, queremos romper los tabúes que han rodeado estos temas durante años y abrir un espacio donde las mujeres puedan hablar de su cuerpo sin complejos ni prejuicios. Esta campaña es una invitación a todas las mujeres a tomar el control de su salud íntima y a reivindicar su bienestar”, señala Rosa Maria Majó, Brand Manager de Gine-Canestén Iberia Consumer Health.

Por su parte, Elvira Arzubialde, Managing Director de VML Health, comenta: “En un mundo donde las nuevas generaciones demandan autenticidad y conversaciones reales, es crucial apostar por campañas valientes que rompan tabúes. Con Destapa tu vulva, hemos querido abordar la salud íntima femenina desde un enfoque creativo y disruptivo, para conectar con un público que busca hablar alto y claro sobre temas que antes se evitaban. Este tipo de iniciativas no solo generan impacto, sino que también abren espacios de diálogo necesarios en nuestra sociedad”.

Además de la instalación física, "Destapa tu vulva" contó también con un vídeo de lanzamiento, varias activaciones en redes sociales junto con influencers y un plan de difusión en la plataforma de IG @mucha.labia, donde las mujeres hablaban abiertamente sobre su salud íntima y generaban el ruido que este tema necesitaba.