"Compartir nos da la vida", la nueva campaña de Lotería de Navidad ya está en la calle
La nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y realización de Gonzaga Manso, nos recuerda que lo más valioso es aquello que compartes.
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y realización de Gonzaga Manso, bajo el concepto de que compartir nos da la vida.
Corazonada cuenta la historia de Edu, un hombre que recibe una segunda oportunidad en la vida gracias a un trasplante de corazón. Tras la operación, empieza a descubrir pequeños cambios inesperados en sí mismo. Nuevos gustos, emociones e impulsos que ni él mismo sabe explicar, pero que le hacen sentirse más vivo que nunca. Quizá sea simplemente una nueva forma de disfrutar de la vida, de redescubrirla después de todo lo vivido. Pequeños gestos que sorprenden a su pareja y a quienes mejor le conocen y que, poco a poco, parecen conducirle hacia algo que todavía no comprende. Porque hay cosas que no nacen de la razón. Se sienten. Y Edu está a punto de descubrir que lo que alguien compartió con él no solo le ha devuelto la vida. También le ha enseñado lo que significa compartirla.
En palabras del Director Creativo David Vijil, “La idea surge tras una intensa búsqueda dentro del territorio compartir. Mentiría si dijera que no hay un elemento personal en ella, por varias razones. La primera, desde el punto de vista profesional, encontramos un dato que era la máxima expresión de lo que significa compartir, España lleva 34 años seguidos siendo líder mundial en trasplantes, algo que define muy bien el carácter solidario que nos identifica. Y desde el punto más personal el haber vivido una experiencia muy parecida en mi familia con mi hermano mayor. No sólo eso, varios componentes del equipo han pasado por un proceso así y desde aquí les rendimos nuestro pequeño homenaje poniendo sus nombres a los protagonistas de la historia: Judith, la hermana de Gemma Selga nuestra directora de producción y Edu, mi hermano mayor”
Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva añade: “El reto de este año era encontrar una nueva forma de hablar del compartir, un territorio sobre el que se lleva años construyendo la comunicación de la Lotería de Navidad. Queríamos llevar esa idea un paso más allá, con una historia muy humana y ese pequeño toque de magia navideña. Una película en la que el décimo juega un papel fundamental, desencadenando y resolviendo la historia con un nuevo gesto de generosidad. Corazonada es un reflejo de cómo somos como sociedad. Ojalá, además de emocionar, consiga despertar un poquito de optimismo y recordarnos que compartir es algo que nos une y nos define”.
Por su parte, Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, señala: “Cada año buscamos conectar con la sociedad a través de historias que nos recuerden por qué el Sorteo de Navidad sigue siendo tan especial. Esta vez, lo hacemos desde un ángulo absolutamente maravilloso: no hay forma más grande de compartir que compartir algo que, literalmente, te da la vida”.
La dirección de Gonzaga Manso (director, guionista y director de fotografía de Dos días, Biznaga de Plata Premio del Público en la sección oficial fuera de concurso de la 29a edición del Festival de Málaga) aporta a la historia una mirada cinematográfica, cálida y emocional, que combina el tono clásico de la Navidad con un aire de misterio y ternura que envuelve la historia.
La campaña rodada en Santander y alrededores cuenta con una pieza principal de cinco minutos, de la que se derivan versiones de 120”, 90”, 45” y 20”. Asimismo, la campaña cuenta con 4 cuñas de radio y el site www.yotengounacorazonada.es donde se podrá interactuar con un corazón formado por las bolas del sorteo en el que el usuario podrá encontrar ese presentimiento que nos dice que, el número elegido, es el número.
Durante las próximas semanas, la campaña tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital, además del making of y los contenidos audiovisuales especiales que podrán verse en la web y en redes sociales de Loterías. El making of, también realizado por ROMA, recoge el proceso de rodaje y el espíritu de complicidad que hay detrás de cada escena, al equipo técnico y los lugares donde se rodó la historia, como si cada instante fuera una corazonada.
Con esta nueva campaña, Loterías y Apuestas del Estado vuelve a recordarnos los valores que hacen de la Lotería de Navidad algo único.
Noticias Relacionadas
Artículos recientes
RECIBE NUESTRA NEWSLETTER
