Peter Schmidt Group: construir marcas que generan valor

Detrás de ambos proyectos está Peter Schmidt Group, una de las agencias de branding más reconocidas de Europa, que desde Lisboa ha desarrollado dos trabajos distinguidos por algunos de los premios más prestigiosos de la industria creativa. Por un lado, la nueva identidad de Kiko Martins, ha sido premiada con un D&AD Wood Pencil y un FAB Award Oro. Por otro, el rebranding de Bellissimo Cafés, fue reconocido con un iF Design Award 2026 en la categoría de Packaging. Pero más allá de los premios, los proyectos comparten una misma idea: las marcas más relevantes no son necesariamente las que más hablan, sino las que mejor saben expresar quiénes son.

Kiko Martins: convertir una historia de vida en una marca

Los reconocimientos obtenidos por la nueva identidad del chef Kiko Martins no premian únicamente una solución visual. Reconocen la capacidad de capturar en una marca una trayectoria profesional marcada por la curiosidad, el descubrimiento y el intercambio cultural.

A lo largo de los años, el chef portugués ha construido una propuesta gastronómica influida por sus viajes y por el contacto con diferentes culturas. Cada experiencia ha ido dejando una huella en su forma de entender la cocina. El reto consistía en trasladar toda esa riqueza a una identidad capaz de representarla de manera sencilla y memorable.

Para Peter Schmidt Group, la cuestión no era diseñar un símbolo para un chef, sino encontrar una idea capaz de condensar aquello que hace única su visión. La respuesta fue situar el viaje en el centro del posicionamiento. No como una referencia geográfica, sino como una actitud ante el mundo.

La nueva marca convierte la exploración, la curiosidad y la conexión entre culturas en su principal elemento diferenciador. Una narrativa que funciona mucho más allá de una experiencia gastronómica concreta y que ayuda a construir una relación emocional más profunda con su público.

El resultado es una marca con mucha personalidad, con las coordenadas geográficas que invitan a la descubrimiento de itinerarios y que trasforman el nombre del chef en una referencia cartográfica. Capaz de acompañar y de proyectar internacionalmente todo aquello que Kiko Martins representa.

Bellissimo Cafés: amplificar sin perder la esencia

Si el proyecto de Kiko Martins partía de una historia personal, Bellissimo Cafés se enfrentaba a un desafío que muchas marcas conocen: cómo evolucionar sin dejar de ser reconocibles.

El iF Design Award 2026 obtenido por el proyecto, pone de relieve la complejidad de este tipo de proyectos. En categorías como la del café, donde la competencia es intensa y la oferta parece infinita, diferenciarse resulta cada vez más difícil. Pero cambiar demasiado puede significar perder aquello que los consumidores ya valoran.

La estrategia desarrollada por Peter Schmidt Group partió de una convicción clara: Bellissimo no necesitaba convertirse en otra marca. Necesitaba convertirse en una mejor versión de sí misma.

Con una personalidad inspirada en la cultura italiana y construida en la promesa de «Essenza Italiana», la marca contaba con una base sólida. El desafío era reforzar su presencia, ganar visibilidad y conectar con nuevos consumidores sin perder autenticidad.

Más que una actualización estética, el proyecto consistió en construir un sistema de marca más fuerte y versátil, capaz de ofrecer una experiencia coherente en todos los puntos de contacto, desde el retail hasta el canal HORECA, con la restructuración del portafolio de productos, pasando también por la comunicación física y digital.

La evolución permitió fortalecer el posicionamiento y darle más visibilidad a Bellissimo Cafés sin romper con su historia. Una decisión especialmente relevante en una categoría donde la confianza sigue siendo uno de los activos más valiosos.

El branding como generador de valor

Aunque responden a desafíos distintos, los casos de Kiko Martins y Bellissimo Cafés comparten una misma enseñanza: las marcas más fuertes son aquellas que consiguen transformar una idea clara en una experiencia coherente y significativa.

Los premios internacionales obtenidos por los dos proyectos validan la calidad del trabajo, pero también la capacidad de construir marcas preparadas para crecer, diferenciarse y conectar con las personas.

Desde Lisboa, Peter Schmidt Group está demostrando que el branding puede desempeñar un papel decisivo en la creación de valor para las empresas, ayudando a transformar posicionamientos en ventajas competitivas y narrativas en activos de negocio. Una marca que tenga una idea original en el centro, que posee profundidad simbólica, inteligencia sensorial y electricidad cultural, hace que la gente se detenga y sienta algo incluso antes de saber explicar por qué. Marcas que no se limitan a ocupar una categoría, sino que se adueñan de su propio espacio em la cultura.