Consum convierte el ahorro en un "¿Yo?"

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viernes, 13 de febrero 2026

La cooperativa Consum activa en enero y febrero una estrategia “always on”, que incluye piezas audiovisuales e Influencer Marketing en Cataluña y Comunitat Valenciana con humor absurdo y estética minimalista para conectar con el público de 20 a 35 años.

Consum ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación para Mundo Consum con un objetivo claro: hablar de ahorro como lo hace la gente joven hoy, desde un lenguaje directo, visual y “memeable”, sin solemnidad y con una idea creativa que se entiende en un segundo. Así, bajo un enfoque bimestral y “always on”, la campaña se activa en enero y febrero con una narrativa que juega con una reacción muy humana: cuando te enteras de algo bueno, durante un instante piensas que te está pasando solo a ti. Ese microsegundo de ilusión, el “¿yo?”, se convierte en el punto de partida para explicar las ventajas reales de ser socio-cliente… y rematar con el mensaje clave: "sí, tú… y todos". Porque en Consum el ahorro no funciona como un premio puntual, sino como un sistema continuo y compartido que se construye compra a compra.

WAY, es la agencia responsable del concepto creativo, el desarrollo del territorio de comunicación, la definición del tono y universo visual, y la producción y adaptación de las piezas para su despliegue en el ecosistema de campaña (audiovisual, digital e influencer marketing).

“No son solo para ti”: el ahorro como tensión creativa

La campaña se articula bajo el concepto “No son solo para ti”, que explota la tensión entre sentirte único y descubrir que, en realidad, lo bueno está al alcance de millones de personas.

Ese contraste permite exagerar la emoción inicial (hasta el absurdo) y romperla después con humor y cercanía, reforzando la idea de que en Mundo Consum las ventajas no aparecen y desaparecen: están ahí siempre, para todos los socios-clientes.

Enero: tres palancas de ahorro comunicadas con un enfoque creativo común

Durante el mes de enero, la campaña se centró en dar visibilidad a las principales ventajas de Mundo Consum a través de tres ejes: el 1,25% de ahorro en todas las compras (a partir de 50 euros al mes), los descuentos personalizados en productos seleccionados Mis Favoritos y el ahorro acumulado mediante productos Cheque Crece.

Las piezas comparten una estructura narrativa unificada, con un protagonista como hilo conductor, que introduce cada beneficio de forma directa y cercana, y una puesta en escena que utiliza el humor y la exageración visual para reforzar el mensaje principal: las ventajas no son puntuales ni exclusivas, sino que están disponibles para todos los socios-clientes.

Febrero: del beneficio individual al impacto colectivo

En febrero, la campaña evoluciona hacia un enfoque más colectivo, poniendo en valor el resultado global del sistema de ahorro de Mundo Consum. El mensaje se articula en torno a una cifra destacada: 78,9 millones de euros ahorrados entre todos los socios-clientes durante el ejercicio pasado, como síntesis del impacto acumulado de las ventajas del programa.

Con el mismo universo creativo, la comunicación traslada la idea de que el ahorro cotidiano, sostenido en el tiempo y compartido por millones de personas, se traduce en un resultado tangible que refuerza el valor diferencial de la propuesta.

Influencer Marketing: continuidad, cercanía y códigos nativos

Como refuerzo de la estrategia, Consum integra un plan de Influencer Marketing con 6 creadores de contenido (Cataluña y Comunitat Valenciana), con piezas diseñadas para acompañar la campaña en ambos meses.

En enero, los contenidos se centran en cada palanca con el enfoque “esto me ha pasado a mí”, jugando con el confesional y el giro final. En febrero, el contenido evoluciona hacia la cifra de ahorro acumulado y recuerda de forma sencilla cómo se construye a través de los beneficios del programa.

Con esta campaña, Consum refuerza el posicionamiento de Mundo Consum como un sistema de ahorro continuo, accesible y fácil de entender, que acompaña a los socios-clientes sin depender de promociones puntuales. Una propuesta que combina notoriedad, utilidad y vínculo, y que consolida un territorio creativo propio para hablar de ahorro desde la cercanía y el humor.

Ficha técnica