Corona transforma el Metro de Madrid en un oasis

Bajo el nuevo lema global “Living is Calling”, la icónica marca de cerveza Corona evoluciona su reconocida plataforma para lanzar una invitación mundial a poner la vida en primer plano. Esta campaña marca la transición de la inspiración a la acción, empoderando a las personas para que abandonen el "piloto automático" de sus rutinas, reconecten con la naturaleza y disfruten de la vida al máximo.

Así, como extensión de "This is Living", Corona ha lanzado su nuevo spot “Living is Calling”, desarrollado por Wieden+Kennedy Amsterdam. La pieza audiovisual sigue a siete amigos en su viaje por algunas de las maravillas naturales más impresionantes del mundo, para recordar al mundo la importancia de tomarse un tiempo para relajarse y desconectar al aire libre. La campaña se emitirá en España durante el verano a través de televisión conectada, digital y exterior, con todas las piezas diseñadas en primera persona: una perspectiva nunca antes utilizada por la marca, elegida para hacer que los espectadores sientan de forma literal cómo es poner la vida y las experiencias en primer lugar.

Este propósito se materializa en España con la espectacular transformación de la estación de Sol del Metro de Madrid del 10 de junio al 3 de julio, una intervención sin precedentes que convierte un entorno urbano de alto tráfico en un oasis donde la filosofía de la marca y el spot de campaña cobran vida. La activación transformará por completo el acceso principal a la estación. La entrada se vestirá con una frondosa vegetación y elementos decorativos que evocan la calidez del sol. Bajo el lema “Living is Calling”, estos arcos vegetales invitan a los ciudadanos a abandonar el "piloto automático" de la rutina y a buscar momentos de disfrute auténtico.

El punto neurálgico de la experiencia es el túnel interior de 35 metros, tematizado íntegramente para ofrecer una inmersión total que traslada al usuario al spot de campaña de la marca. Para que la desconexión sea completa, Corona ha diseñado una propuesta que va más allá de lo visual. Los muros del túnel presentan una composición que simula la vista desde un velero o un chiringuito, utilizando materiales que aportan profundidad y realismo a la escena.

Esta experiencia se completa con una estimulación sensorial única, ya que el recorrido estará envuelto en el refrescante aroma a lima, un elemento inseparable del ritual de la marca que agrega carácter y frescura, y acompañado por la música oficial de la campaña, creando una atmósfera de calma en mitad del trasiego urbano.

Esta activación en el Metro de Madrid complementa la segunda edición de la guía Corona Sunset Spots. Al igual que los locales seleccionados en la guía, como Kumharas en Ibiza o SKAPA Restaurant & Terrace en Barcelona, la estación de Sol se convierte durante estas semanas en una embajada de la "hora mágica", recordando a los madrileños que la llamada de la naturaleza está más cerca de lo que piensan.