CUPRA evoca a Harry Potter para poner al conductor en el centro

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viernes, 8 de mayo 2026

CUPRA lanza "The Chosen One", su nueva campaña global, desarrollada por la agencia creativa &Rosàs, que pone al conductor en el centro y gira alrededor de una idea fundamental: a veces, no es el conductor quien elige al coche, sino el coche quien elige al conductor.

CUPRA presenta "The Chosen One", una sus campañas más ambiciosas hasta la fecha. Protagonizada por el actor británico Tom Felton, conocido por interpretar a Draco Malfoy en la saga de Harry Potter, la campaña se construye alrededor de un poderoso relato de destino y elección que sitúa al conductor en el centro de la experiencia.

Inspirada en la escena de la selección de varitas en Ollivanders (Harry Potter y la piedra filosofal) donde no es el mago quien elige, sino quien es elegido, la campaña traslada esta alusión simbólica al mundo de la conducción. En este caso, es el volante el que elige a su conductor, convirtiendo una referencia cinematográfica en un vehículo para comunicar los valores de conexión, identidad y pertenencia.

"Con ‘The Chosen One’ exploramos ese momento decisivo en el que todo encaja, cuando el conductor se convierte en el verdadero centro de la experiencia. Una conexión que va más allá de la que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA", explica Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA.

En el corazón de la campaña se encuentra una pieza cinematográfica de dos minutos en que Tom Felton busca conectar con el volante, probando y descartando distintas opciones hasta encontrar el indicado: el de CUPRA . Este momento captura la idea central de la campaña: a veces no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien elige al conductor. Al reinterpretar este código desde una perspectiva contemporánea, CUPRA construye una historia que conecta a través de la emoción y la memoria cultural compartida, más allá de referencias explícitas.

"Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca. El hecho de que, en su despliegue completo, se articule como una campaña de gama -además de contar con ejecuciones individuales para Terramar, Formentor y Leon- tendrá sin duda un gran impacto", comenta Patrick Sievers, director global de marketing de CUPRA.

CUPRA: Desafiando límites a través del storytelling

“The Chosen One” se concibe como una campaña de gama que abarca los modelos de combustión interna (ICE) e híbridos enchufables (PHEV) de CUPRA, integrando el portfolio de la marca en un único relato que refleja su enfoque en el rendimiento, el diseño y la experiencia de conducción.

Con esta campaña, desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, con la coordinación de talento, banda sonora y derechos a cargo de Vampire, y rodada entre Toronto (Canadá) y Navarra (España), CUPRA refuerza su apuesta por un storytelling culturalmente relevante. Tras la disruptiva World Premiere del CUPRA Raval como el nuevo game - changer de la marca, esta campaña supone un paso más en la estrategia de marketing de CUPRA para desafiar los límites y situar la experiencia de conducción en el centro.

"Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma dife rente, innovadora y auténtica", explica Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content Lead.