Danone reivindica lo bueno con nueva imagen y variedades

Danone "vuelve al cole" presentando nueva imagen y posicionamiento de marca, y lanzando tres nuevas variedades: un yogur con azúcar de caña integral y un sabor natural, Danone a tu gusto (un formato familiar ideal para desayuno) y Danone 1919, una edición especial que recupera el producto más icónico de la compañía.

Danone relanza su marca en España bajo el concepto de “Reivindicar lo bueno”, o sea, reivindicar el yogur como icono de salud, pues el calcio es necesario para los huesos, esencia de naturalidad y simplicidad. En su versión más simple, el yogur está compuesto solo de dos ingredientes: leche y fermentos. Para Danone “estar bueno” no es lo mismo que “ser bueno”. 

Como explica Cristina Kenz, vicepresidenta de marketing de Danone: “creemos que es fundamental recuperar el concepto de lo que es bueno y tenemos un bagaje histórico que nos legitima para hacerlo. Desde sus inicios en 1919, nuestra compañía ha abogado siempre por fomentar la salud, utilizando una buena alimentación como vía para alcanzarla. El yogur tiene un rol fundamental que desempeñar en este contexto y queremos darle toda la visibilidad e importancia que se merece”.