Darwin & Verne crea la campaña "Paradores, para todos. Para todas"

Durante la presentación, su presidenta, Raquel Sánchez, subrayó que la compañía atraviesa “un cambio histórico” iniciado en 2025: “Con una inversión de más de 250 millones de euros queremos renovar más del 50% de nuestros Paradores. Pero renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser”.

Durante el último año ya se han renovado y reabierto diez Paradores, incorporando mejoras en eficiencia energética, accesibilidad y experiencia de cliente. En paralelo, la compañía alcanzó una ocupación media anual del 76%, superó los 337 millones de euros en ingresos y obtuvo más de 17 millones de euros de beneficio neto, duplicando lo presupuestado. Unos resultados que, en palabras de su presidenta, confirman que el modelo funciona: “Paradores es rentable y esta inversión no solo nos ayuda a conservar el pasado, sino a seguir construyendo futuro”. Pese a los fenómenos meteorológicos sufridos en los primeros meses del año, la compañía afronta con optimismo el mes de marzo y especialmente la Semana Santa, donde confía en mejorar los datos del año pasado, que registraron una ocupación media de 79%. Destaca especialmente Canarias, la región con mejor previsión: ya tiene un 77% de ocupación, 10 puntos más de lo registrado en estas mismas fechas del año pasado.

Una marca pública que evoluciona

El nuevo posicionamiento parte de un diagnóstico claro: Paradores es una gran marca, pero su percepción se había ido asociando, en ocasiones, a una idea más clásica y a un perfil concreto de viajero.

“Paradores, para todos. Para todas” nace para ampliar esa mirada y mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos. Bajo esa premisa, la compañía responde desde una idea sencilla y poderosa: si viajar es una forma de expresar quiénes somos, Paradores puede ser el lugar donde muchas identidades se reconozcan.

“‘Para todos’ no significa diluir nuestra esencia, sino ampliarla”, explicó la presidenta. “Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes quizá nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos”.