"Docushow" de ciclismo que impulsa la Marca País de Andorra

Cuando escuchas “Andorra”, ¿en qué piensas? Quizá en el esquí y la nieve; o, si perteneces a la Gen Z, quizá seas simpatizante del equipo presidido por ese famoso exjugador de fútbol. Pero Andorra es mucho más que eso.

El recién estrenado docushow “Andorra Cycling Masters” demuestra cómo, gracias al trabajo de IPG Mediabrands Entertainment junto a las unidades especializadas y transversales del grupo IPG Mediabrands, es posible ampliar y enriquecer las narrativas que definen al país. A través de un modelo que integra contenido, data, medios, estrategia digital, distribución y producción, el proyecto impulsa, redefine y convierte el posicionamiento de Andorra Turisme en un relato atractivo y en un contenido de consumo voluntario.

Esta iniciativa consolida un enfoque que transforma a las marcas, y a los territorios, en narradores de historias con impacto emocional y cultural, incorporándolas de forma natural en un relato relevante y con capacidad de trascender.

Un evento y un contenido único de alcance global

El proyecto parte de una premisa nunca vista dentro del mundo del ciclismo: enfrentar a los cuatro de los mejores del momento cara a cara, sin equipos ni pinganillos. Tan sólo su talento individual y la carretera, en una competición sin precedentes.

El objetivo de IPG Mediabrands Entertainment, que trabajó de la mano de la productora Wakai, no era solo poner a prueba a Tadej Pogačar, Jonas Vingegaard, Primož Roglič e Isaac Del Toro, sino inspirar, entretener y generar conversación global alrededor del ciclismo y de Andorra.

Y los resultados hablan por sí solos: cientos de miles de espectadores siguieron el evento en directo el 19 de octubre en los puertos y calles de Andorra, y ahora millones en todo el mundo lo harán a través de la pantalla en más de 150 países.

El docushow se está emitiendo a nivel global en las principales plataformas de contenido como DAZN, Movistar Plus+, TV Azteca, HBO MAX, Discovery +, ESPN y Red Bull TV. La prueba ciclista era sólo el pistoletazo de salida de un relato que nació con perspectiva de largo recorrido, pensada para dejar huella y echar raíces en la memoria colectiva.

“Cuando creamos Andorra Cycling Masters lo hicimos con la mirada puesta en un formato duradero y escalable, que trascendiera el evento y generara un impacto sostenido en el tiempo. Hemos desarrollado un activo de entretenimiento (experiencia + contenido) que la audiencia quisiera consumir de forma voluntaria. Pasando de la economía de la interrupción a la economía de la fascinación. Hablamos de Brand Entertainment puro”, explica Poncho García-Valenzuela, director general de IPG Mediabrands Entertainment.

Por eso, la estrategia de IPG Mediabrands Entertainment se apoya en una visión de grupo que integra contenido, data, medios, distribución, estrategia digital y producción.

Andorra, protagonista con voz propia

La pieza ofrece una mirada única a todo lo que ocurrió dentro y fuera de la carretera, desde los detalles técnicos de cada prueba hasta los momentos más íntimos, espontáneos y desconocidos de la convivencia de los cuatro ciclistas durante su estancia en Andorra.

Un documental único donde Pogačar, Roglič, Vingegaard y Del Toro se convierten en parte de la historia ciclista de Andorra, un capítulo más que se añade a los 21 puertos de montaña que han consolidado al Principado como uno de los territorios más exigentes, icónicos y deseados para entrenar por parte del pelotón profesional.

Andorra, cada vez más consolidada como una de las grandes mecas del cicloturismo mundial, con un rol recurrente en el Tour de Francia y la Vuelta a España, cristaliza esta identidad a través de este proyecto.

En definitiva, un nuevo activo de entretenimiento de Andorra Turisme para posicionar el país como un destino internacional líder en ciclismo y turismo deportivo.

Una oportunidad para las marcas

“Hemos creado un contenido tan único, relevante y exclusivo, que no sólo está presente en las mejores plataformas del mundo, sino que es capaz de incorporar a otras marcas de primer nivel en el proyecto como Red Bull, CASER-Helvetia, Škoda España, Shimano y el banco Creand (Crèdit Andorrà)”, añade García-Valenzuela.