Dolores y Remedios nos hablan de salud

La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) lanza una campaña que combate los bulos de salud con humor y evidencia científica. La agencia Madresanta fue la ganadora del concurso para llevar a cabo esta campaña con carácter informativo desde la cercanía.

En un momento en el que proliferan los bulos, los consejos milagrosos, las redes y las pseudoterapias, la campaña propone un enfoque empático y cotidiano a través de dos personajes: Dolores y Remedios. Dolores representa las dudas, los mitos y los “me han dicho que…”; mientras que Remedios, sensata y tranquila, recuerda que en temas de salud "solo funciona lo que está demostrado".

“Remedios, siempre con evidencia científica”. Es el cierre de toda la campaña.

Las piezas ilustradas de forma sencilla y cercana constan de un spot de 20”, radio y varias piezas ampliadas en temáticas para redes sociales. A través de conversaciones cotidianas —como el clásico “mi vecina dice que el ajo lo cura todo”— la campaña muestra que detrás de cada medicamento hay investigación, estudios y controles.

La campaña se apoya en un universo narrativo que se amplía con un tercer personaje, Angustio, que es claramente negacionista y permite abordar temas tan diversos como los bulos antivacunas, el mal uso de medicamentos o la desconfianza hacia la industria. El resultado: un mensaje claro y amable que devuelve la confianza a la ciencia en el contexto del día a día.

Ficha técnica

• Agencia: Madresanta
• Cliente: AEMPS
• Dirección Creativa: Lucas Gracia Bonet, Carmen Ibáñez Boronat
• Dirección arte: Guillermo Sacristán
• Project Manager: Yolanda Fernández
• Ilustración: Raúl Barbolla
• Animación: Adrien de la Cella
• Edición: Octavio Rodríguez
• Locución: Raúl Barbolla