Domino´s Pizza reta a Verdeliss a reposar 24 horas
Con motivo de la celebración del Día de la Madre, Verdeliss se enfrentó a su reto más difícil junto a Domino´s Pizza para presentar la nueva Madrizzima: 24 horas de absoluto reposo.
Existe una verdad casi universal que define la rutina de muchas madres: la sensación de vivir con prisa constante, encadenando tareas y sosteniendo el ritmo del día como si el botón de “parar” apenas existiera. En ese día a día, la sensación se repite: ir “corriendo a todas partes” y con muy poco espacio para desconectar. En ese mismo imaginario se sitúa Estefanía Unzu (Verdeliss), madre de ocho hijos, empresaria y atleta de élite, que ha llevado ese ritmo al extremo más literal: recientemente completó más de 250 kilómetros en 24 horas, corriendo sin descanso junto a una marca deportiva para la presentación de unas zapatillas de running.
Ahora Domino´s Pizza le propuso algo radicalmente opuesto: convertir el reposo en un acontecimiento cultural. Un gesto que reivindicaba el reposo en un mundo que no dejaba de moverse. Porque mientras Verdeliss corría sin descanso, la nueva masa Madrizzima hacía exactamente lo contrario: parar, reposar y esperar su momento exacto, tomándose el tiempo necesario para alcanzar su punto perfecto de fermentación. Y, bajo este concepto, la marca presentaba una activación especial en el contexto del Día de la Madre, poniendo el foco en algo tan sencillo como revolucionario: el reposo. Y si hay una madre que encarnaba ese ritmo extremo de movimiento constante, era Verdeliss, convertida en el ejemplo perfecto de “Madrizzima”.
De correr 24 horas... a reposarlas
Como contrapunto a su último reto deportivo, Verdeliss protagonizó una hazaña nunca antes vista el pasado martes 28 de abril: reposar durante 24 horas. Un gesto tan cotidiano como extraordinario que tuvo lugar en el restaurante de Domino’s Pizza de Raimundo Fernández Villaverde, a apenas 150 metros —unos 200 pasos— del lugar donde recientemente completó su último reto de resistencia. Una invitación a bajar el ritmo en un mundo que no se detiene y a convertir la pausa en el verdadero desafío.
Durante 24 horas, el público pudo verla en un estado poco habitual pero poderoso: sin prisa, sin objetivos, sin listas pendientes. Dormir, leer, escuchar música, tejer ganchillo, cuidarse la piel, hacerse la pedicura o simplemente dejar pasar el tiempo, mientras acompañaba cada momento del día con la nueva masa Madrizzima de Domino’s Pizza: desayunando, comiendo y cenando una receta que también respetaba sus tiempos. Una escena que se convirtió en una invitación a mirar el descanso de otra forma y que pone sobre la mesa un insight compartido: si las madres viven en movimiento constante, quizá ha llegado el momento de reivindicar —y celebrar— el valor de detenerse.
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Domino´s invita a todas las madres a parar
Además, la marca ha querido ir un paso más allá e invitar a las madres a sumarse al reto de parar con iniciativas y recompensas pensadas para disfrutar sin prisa, desde pequeños momentos de desconexión hasta planes de cuidado personal como manicuras o tratamientos en The Secret Lab.
Y como a veces parar cuesta, Domino´s lo puso fácil con un gesto muy concreto: invitó a una pizza mediana margarita con dos ingredientes y de masa Madrizzima, a quienes se acercaron a recogerla a Domino´s sin su madre, entre el 1 y el 3 de mayo. Un guiño sencillo para recordar que ese rato debería ser, simplemente, suyo.
El reposo en el origen del sabor
Esta activación conecta con la última innovación de la marca: Madrizzima, una masa que fermenta durante 24 horas mediante un proceso cuidado que potencia su textura y sabor, y que incorpora ingredientes como el aceite de oliva virgen extra. Porque, como en las mejores recetas, lo bueno necesita su tiempo.
La campaña ha sido ideada, producida, ejecutada y amplificada por Havas PR, y cuenta con amplificación en canales propios a cargo de Good Rebels.
“Con Madrizzima no queríamos lanzar solo una nueva masa, sino poner en valor el tiempo y el reposo como parte esencial del proceso. De ahí nace esta campaña, que conecta esas 24 horas de reposo con una realidad muy presente en el día a día de muchas madres. Porque, como en las mejores recetas, creemos que lo bueno necesita su tiempo para disfrutarse de verdad. Y, a veces, también necesitamos recordar lo importante que es detenerse.”, explica Silvia Serrano, directora de marketing de Domino´s Pizza.
Ficha técnica
- Anunciante: Domino’s Pizza
- Título: "24 horas reposando con Verdelis"
- Campaña: Madrizzima
- Contacto del cliente: Silvia Serrano, Pilar Pérez, Lara Arnal, Dany Morales, BorjaCameron, Yeannine Casco y Patricia Luna
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, José Izaguirre
- Directores Creativos: Gema Marín
- Equipo creativo: Valentina di Michele, Rocío Padilla, Arrate Moreno, Emilio RodriguezJoan Guardiola y Pilar Laso
- Directora de PR: Sofía Felipe
- Equipo de PR: Adela de Miguel, Judith Sierra, Karen Abadías
- Pieza: Digital, evento
- Agencia Social Media: Good Rebels.
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