Donettes® en ScrapWorld: retro gaming y una edición limitada

Donettes® estará presente en la séptima edición de ScrapWorld 2026, la feria de moda urbana más grande de España que se celebra los días 25 y 26 de abril en IFEMA Madrid, con una activación desarrollada por PHD Media (Omnicom Media). La marca contará con un espacio experiencial inspirado en el universo retro gaming, donde los asistentes podrán participar en juegos arcade, acceder a premios exclusivos y descubrir Donettes® x ScrapWorld, una edición limitada creada para la ocasión. Con esta propuesta, Donettes® busca conectar con la cultura urbana y acercarse a una audiencia joven a través de códigos compartidos en un entorno que combina entretenimiento y creatividad.

“Con esta colaboración queremos acercar Donettes® a un territorio clave para la marca como es el streetwear y la cultura urbana, conectando con una audiencia que se mueve entre lo físico y lo digital. Buscamos generar experiencias que vayan más allá del producto y que nos permitan formar parte de los códigos culturales con los que esta comunidad se expresa”, señala Laura Moncunill, Brand Manager de Donettes.

El evento ScrapWorld se ha consolidado como un punto de encuentro clave para la cultura urbana, la moda, la música y el contenido digital en nuestro país. El evento reúne a una comunidad joven, creativa y conectada con las tendencias del streetwear, y prevé una asistencia de más de 25.000 personas en esta séptima edición.

Donettes® x ScrapWorld: Edición limitada

Este contexto será el escenario del lanzamiento de Donettes® x ScrapWorld, una edición limitada del icónico producto reinterpretado con chispas de colores, simulando la estética de los videojuegos retro. La edición estará disponible durante el evento y en los puntos de venta seleccionados de Madrid.

Como parte de la experiencia, dentro de los 16.000 packs de edición limitada se han escondido tres unidades de “Donettes® dorados”, cada uno de ellos premiado con 200€ para gastar en el stand de ScrapWorld durante el evento.

La colaboración se amplía además al territorio del streetwear con el desarrollo de dos camisetas exclusivas en edición limitada, diseñadas junto con ScrapWorld específicamente para la ocasión y alineadas con los códigos visuales del universo retro gaming. Estas piezas solo podrán conseguirse participando en las dinámicas del espacio.

Una experiencia gaming en el entorno físico

Dentro de ScrapWorld, Donettes® y PHD Media han diseñado un espacio totalmente personalizado con mecánicas inspiradas en los videojuegos arcade clásicos, que trasladarán la experiencia del gaming al entorno físico a través de la participación y la interacción directa con los asistentes.

“Desde PHD Media hemos querido construir una propuesta que no solo active una marca dentro de un evento, sino que la integre en su cultura. ScrapWorld es un entorno con una enorme carga de relevancia cultural, donde conviven la creatividad, la música, la moda y una forma muy particular de entender el entretenimiento. Por eso, hemos trabajado una idea que combina innovación en la experiencia, interacción real con el público y códigos que conectan con distintas generaciones, como el gaming o la estética retro. Esa mezcla entre nostalgia y nuevas formas de participación es lo que hace que la propuesta sea relevante y diferencial dentro del ecosistema actual”, afirma Yolanda Navas, Content Project Manager en Omnicom Media Innovation.

El espacio materializará esta propuesta a través de diferentes dinámicas inspiradas en los videojuegos clásicos, reinterpretadas en clave actual para fomentar la participación:

• Un juego multijugador tipo Flappy Bird, en el que los participantes competirán en tiempo real atravesando distintos niveles, y donde el ganador obtendrá producto Donettes® x ScrapWorld junto a premios como llaveros o pegatinas.
• Una máquina de gancho, en la que los jugadores podrán capturar productos y recompensas que incluyen desde Donettes® hasta merchandising exclusivo como camisetas, llaveros o pegatinas

El espacio contará además con la participación del creador de contenido Iban García, que generará contenido en directo desde el stand, amplificando la experiencia hacia audiencias digitales.