"Driven by Real Energy", campaña de lanzamiento del nuevo BMW i4

La campaña internacional para el lanzamiento de nuevo BMW i4 gira en torno al concepto creativo “Driven by Real Energy” y muestra la capacidad de BMW y el Real Madrid C.F. de transformar la energía de una forma diferente.

“El nuevo BMW i4 refleja la esencia de nuestra marca, impulsada por quienes han sido parte de su historia y son parte del presente, como es el caso del Real Madrid C.F. Hemos querido transmitir la emoción, vitalidad e innovación que nos definen, ofreciendo máxima eficiencia sin sacrificar la experiencia de conducción”, explica Cecilia Calvete Modrego, gerente de comunicación de marca y eventos BMW.

Tras un riguroso concurso, Tango ha sido la agencia encargada de desarrollar la propuesta para promocionar este vehículo eléctrico de última generación, aprovechando la colaboración estratégica entre BMW Ibérica y el Real Madrid C.F. Ale Peré, director creativo ejecutivo de la agencia, comenta: "Para nosotros era esencial que esta campaña de lanzamiento del nuevo modelo i4 de BMW se integrase de forma natural al vínculo de BMW con el Real Madrid C.F.. Para ello, tuvimos varios desafíos: encontrar una verdad y unos valores en común entre ambos y conseguir que el público europeo conectara con este mensaje más allá del escudo".

Esta idea no solo destaca la tecnología innovadora del nuevo BMW i4, sino que conecta profundamente con los valores de excelencia, pasión y liderazgo que comparten ambas marcas. “El verdadero reto fue desarrollar una campaña que no solo capturara la esencia del nuevo BMW i4, sino que también pudiera resonar en distintos mercados, con audiencias diversas y necesidades diferentes. Teníamos que asegurarnos de que el concepto fuera igualmente relevante tanto para los fans del Real Madrid C.F. como para aquellos que no lo son, sin perder el enfoque en la innovación y la emoción que mueve a ambas marcas", explica Carlos Vasallo, Business Strategy Director en Tango.

Estrategia multicanal: spot, gráfica y redes sociales

La campaña, diseñada para tener un impacto sostenido en el tiempo, se desplegará en redes sociales y plataformas digitales de varios países de Europa. Entre las piezas clave sobre las que pivota la estrategia destacan:

• Spot con un estilo dinámico que ilustra cómo la energía del nuevo BMW i4 y la de los jugadores del primer equipo masculino de fútbol del Real Madrid C.F. se transforma en rendimiento y éxito, tanto en la carretera como en el campo de fútbol.
• Contenido para redes sociales que destacan las características del nuevo BMW i4, resaltando aspectos como su autonomía, conectividad, diseño y deportividad. Adicionalmente, piezas de contenido orgánico con los jugadores del primer equipo masculino de fútbol del Real Madrid C.F. para reforzar los valores compartidos entre ambas marcas, para generar engagement y alcance orgánico en plataformas como Instagram y TikTok.
• Shooting fotográfico de alto impacto que resalta los detalles clave del nuevo BMW i4, complementando visualmente la campaña.

Irene Choclán, directora de producción audiovisual Tango,  explica: "Para coordinar la presencia de los jugadores dividimos el plan de producción en cuatro sets simultáneos con un equipo versátil que fue clave para capturar la esencia de la tecnología y el deporte sin dejar de buscar una estética cinematográfica”.