DYC graba a fuego en sus barricas el rostro de tres fans incondicionales

DYC, el primer whisky español, ha querido devolver el gesto de fidelidad a tres de sus seguidores más incondicionales, inmortalizando sus rostros en las barricas de roble donde envejece su whisky. Así nace ‘Incondicionales’, la nueva acción de relevancia cultural de DYC desarrollada por Jungle PS21, con la que la marca rinde homenaje a quienes han convertido su pasión por DYC en una parte de su propia identidad, situando a su comunidad en el centro de su comunicación.

Con más de seis décadas de historia, DYC es una marca profundamente arraigada en la cultura española, que ha hecho de la autenticidad y el orgullo por lo que somos algunas de sus principales señas de identidad. Desde sus orígenes en Segovia, la marca ha mantenido un vínculo especial con su gente, una filosofía que cobra vida a través de su plataforma ‘Celebremos lo que somos’, con la que DYC busca poner en valor a las personas que forman parte de su historia y reconocer a quienes sienten la marca como algo propio.

Precisamente de ese vínculo nace ‘Incondicionales’, una iniciativa con la que DYC pone el foco en tres de sus seguidores más fieles. A través de la escucha activa en redes sociales, la marca ha descubierto a tres fans que han llevado su pasión por DYC hasta el punto de tatuarse la marca en la piel. Para devolverles el gesto, DYC ha querido invertir los papeles e inmortalizar sus rostros en las barricas de roble donde envejece su whisky, convirtiendo a cada uno de ellos en protagonista de una pieza única .Un homenaje a la altura del amor que sienten por la marca.

Para hacer realidad este reconocimiento, DYC contó con Julián López Romero, reconocido retratista con una amplia trayectoria internacional en el arte del pirograbado. Para este proyecto, trazó a mano durante meses el rostro de cada uno de los tres fans, con calor directo sobre la madera, en un proceso íntegramente manual. Por su parte, los tres protagonistas fueron citados en la destilería de DYC, en Segovia, sin conocer el verdadero motivo de su visita, donde descubrieron por sorpresa sus retratos grabados en las barricas. Sus reacciones, captadas sin guión durante la grabación, dan forma a una pieza audiovisual principal y un teaser con estética de tráiler cinematográfico, que combinan épica y humor y cuentan con la voz del locutor Juan Carlos Gustem.

«Con este proyecto queríamos dar un paso más en nuestra forma de conectar con los consumidores, poniendo en valor a quienes llevan años formando parte de la historia de DYC. Un homenaje a su fidelidad y al orgullo compartido que nos une, muy en línea con nuestra plataforma ‘Celebremos lo que somos’» Belén Paredes, Senior Brand Manager de DYC.

La campaña se activará en redes sociales, con la publicación de los contenidos protagonizados por los Incondicionales y una estrategia de digital desarrollada por Carat. Además, contará con la participación de otro incondicional de la marca, el actor Pablo Chiapella, quien realizará un llamamiento a la comunidad para encontrar a nuevos fans incondicionales de DYC, dando así continuidad a la iniciativa y reforzando el protagonismo de sus seguidores más fieles.

“Después de meses poniendo la oreja para saber cómo es y qué piensa la comunidad DYC,  nos hemos dado cuenta de algo increíble: DYC es una love brand y lo ha sido siempre”, según Álvaro Marugán y Charo Egea, directores creativos de Jungle PS21.

Detrás de esta acción se encuentra una nueva forma de entender la relación entre DYC y sus consumidores, que parte de un diagnóstico: en un entorno saturado de mensajes, hacerse oír es cada vez más difícil para una marca. Ante este escenario, DYC junto a su agencia creativa, Jungle PS21, plantearon un cambio de enfoque: en lugar de intentar que la audiencia escuche a la marca, que sea la marca quien escuche a su audiencia. De este modo, nace ‘Poner la oreja’, un modelo de social listening basado en la escucha activa y en situar a la ‘gente DYC’ en el centro de su comunicación. Un enfoque que comenzó con las reacciones a los partidos de la Selección durante el Mundial, continuó con el descubrimiento de peñas repartidas por toda España que llevaban el nombre de la marca y siguió con un homenaje a esos bares españoles que celebran lo que somos. Una estrategia que ahora da continuidad a través de ‘Incondicionales’, convirtiendo una vez más las historias reales de sus seguidores en protagonistas de la comunicación de DYC.

Ficha técnica:
Cliente: DYC
Agencia: Jungle PS21
Campaña: Barricas
Productora: Alaska Films
Agencia de medios: Carat