El anuncio de Campofrío que sienta a la IA en la mesa de Navidad

“Estoy aquí para aprender todo de vosotros. Quiero aprender a pelear, pero solo por lo que soñáis…. Aprendo de todo lo que sois, de cómo os comportáis, de cómo os habláis. Porque yo seré lo que vosotros hagáis conmigo. Así que, por favor, alimentadme de lo que os enorgullece antes de que yo os alimente a vosotros de lo que no”. Con estas palabras, la inteligencia artificial se dirige a los invitados a la cena de Navidad de “El anuncio de CampofrIA”, título de la campaña presentada hoy que, con la colaboración de diversos rostros conocidos de la actualidad, desea trasladarnos que la inteligencia artificial puede ser una gran compañera de viaje siempre que se utilice bien.

“Cada Navidad es un reto para Campofrío sorprender con una campaña que es un homenaje a nuestra forma de vida y que procura recoger eventos importantes del año en un tono muy nuestro. Es un orgullo sentir que la campaña de Navidad de Campofrío ya es un poco de todos”, explica Juana Manso, directora de marketing de Campofrío. “Este año nos ha parecido que la inteligencia artificial era una buena protagonista, ya que es algo que preocupa a algunos, ilusiona a otros y, en todo caso, es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida. Y, desde luego, solo había una forma de plantearlo: desde el optimismo de Campofrío”.

Con el objetivo de ayudar a entender su naturaleza, su funcionamiento y reflexionar sobre su aportación a la sociedad, Campofrío ha desarrollado este año una campaña en dos fases.  Un primer anuncio que, siguiendo la tendencia actual, responde al guion solicitado a una herramienta de la IA el pasado mes de septiembre para crear la campaña de Navidad de Campofrío. Y, tras dos días en emisión, “El anuncio de CampofrIA”, presentado hoy, que parte del spot de la IA para ser intervenido por la emoción, el talento, la creatividad, el trabajo en equipo y nuestra forma de ser y, así, hacernos reflexionar sobre la importancia de educar en valores a esta herramienta tecnológica. 

La campaña ha contado con la participación de los actores Carlos Areces, Malena Alterio y Gloria Ramos, las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro, el cantaor José Mercé, los humoristas como Fofito y Ana Morgade, el influencers David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty. Además, en un guiño a la IA y con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, el anuncio recuerda también a grandes de nuestro humor y entrañables protagonistas de anteriores campañas de Campofrío que nos dejaron como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.

Un punto de vista positivo a la actualidad

“El anuncio de CampofrIA” es una idea original de Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de la agencia This is Libre, quienes desde hace doce años lideran la línea creativa de los anuncios navideños de Campofrío.  “En todas las campañas tratamos de dar un punto de vista sobre algún tema de actualidad y la Inteligencia Artificial ya forma parte de nuestra vida y, por supuesto de nuestra profesión creativa, por lo que sería muy raro ignorarla”, señalan las directoras creativas de This is Libre. “Nos ha divertido mucho pedir a la Inteligencia Artificial este anuncio, rodarlo, emitirlo y mostrar la necesidad más que nunca de un enfoque más humano en todo lo que viene. Lo bonito es tener claro que la herramienta es lo que nosotros hacemos con ella y que ésta nos reta a ser mejores en todo, principalmente en nuestra concepción del mundo”.

La campaña “El anuncio de CampofrIA” se estrena hoy en televisión, redes sociales (hashtag #CampofrIA), medios digitales y cine.