El Corte Inglés lanza una experiencia de compras en Pinterest

El Corte Inglés y dentsu, su agencia de medios, innovación y Data & Tech, ha lanzado en Pinterest una campaña pionera compuesta por dos formatos de alto impacto: un Takeover editorial exclusivo y un Brand Day con Premiere Spotlight, convirtiéndose en el primer anunciante en España en activar este tipo de experiencia editorial de compras en la plataforma con contenido exclusivo de la marca.   

La iniciativa refuerza el papel de Pinterest como motor de inspiración para las compras navideñas y consolida a El Corte Inglés como referente en innovación dentro del ecosistema digital y social. La activación, desarrollada en exclusiva durante la semana del 8 de diciembre, permitió a El Corte Inglés conectar inspiración, producto y compra en un entorno 100% visual y especialmente relevante durante la campaña de Navidad, un periodo de máxima intención de compra en el que los usuarios buscan activamente ideas y productos.

El Takeover editorial se articuló a través de un tablero editorial de compras que presentó exclusivamente los Pines de Producto de El Corte Inglés, organizados en distintas categorías: Moda, Belleza, Accesorios, Hogar y Alimentación, facilitando el descubrimiento y guardado de ideas de regalo de forma personalizada e inspiradora.

Como complemento a esta acción editorial, la marca activó un Brand Day de 24 horas en Pinterest que incorporó el formato de vídeo de alto impacto Premiere Spotlight, con presencia tanto en Home Feed como en Search. La activación garantizó un 100% de Share of Voice, maximizando la visibilidad de la marca en uno de los momentos más relevantes del año para el consumo y reforzando el impacto de la campaña navideña.

En este contexto, Christian Cochs, director comercial de Pinterest España, destaca que “junto a El Corte Inglés y dentsu seguimos apostando por la innovación, utilizando formatos que conectan a las marcas con una audiencia decidida a comprar y buscar inspiración. Esta campaña de Navidad es un ejemplo de cómo Pinterest ayuda a acercar nuevas experiencias de compra a los usuarios en el momento más relevante del año”.

La combinación del Takeover editorial exclusivo y el Brand Day con Premiere Spotlight obtuvo resultados muy por encima de los benchmarks de Pinterest en todos los KPIs analizados. La campaña alcanzó a más de 1,2 millones de usuarios únicos, superando los niveles de referencia de la plataforma, y generó un volumen de visitas al entorno editorial más de un 390% superior al benchmark (1), además de más de 39.000 interacciones con los contenidos editoriales. Estos resultados confirman la eficacia del enfoque editorial y el potencial de Pinterest como entorno clave para impulsar la intención de compra durante la planificación navideña.

“Con esta activación, El Corte Inglés se consolida como un caso de referencia en el mercado español y como un ejemplo de cómo la combinación de contenido editorial, datos, tecnología y formatos de alto impacto puede transformar la experiencia de compra digital y conectar de forma eficaz con públicos altamente activos en momentos de alta intención”, explicó David Sújar, Business Lead en dentsu.