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"El fútbol es descomplicado. Como Codere"

'El fútbol es descomplicado. Como Codere'
Martes, 08 de septiembre 2020

La primera campaña del nuevo posicionamiento de Codere alrededor del territorio de la facilidad y la seguridad se emitirá en España y México, y consta de spots de televisión, cuñas de radio, menciones en programas deportivos de radio y televisión y un plan de medios digital.

La agencia Shackleton ha desarrollado “El fútbol es descomplicado. Como Codere, una campaña de ámbito internacional que inaugura un nuevo posicionamiento de la marca alrededor del territorio de la facilidad y la seguridad de su oferta con el objetivo de ser relevantes y diferenciadores en una categoría muy saturada como es la del juego. 

Durante seis meses, Codere ha trabajado en la definición estratégica de este nuevo posicionamiento con el objetivo de establecer a la marca como la casa en la que es más fácil divertirse, apostar y cobrar. Para ello, el concepto creativo desarrollado por Shackleton se apalancará en sus diferencias propias que hacen que apostar en Codere sea totalmente “descomplicado”: 

  • Sistema de cobro más fácil: en efectivo y al instante. 
  • Bonos fáciles de liberar.
  • Promociones sencillas y sin letra pequeña.
  • App fácil de usar.

Además, la campaña pone en valor la condición de Codere de patrocinador oficial de entidades de relevancia internacional como el Real Madrid o la NBA. A la par, se centra tanto en los atributos de marca como en sus promociones, la vuelta a los códigos del deporte que permitan tocar insights de apostador, que conecten con el core target, y el uso del humor como recurso para diferenciarse.

Una campaña multimedia en clave de humor

La primera fase de campaña gira en torno a varios spots que, en clave de humor y usando el fútbol como analogía, reflejan todas las facilidades que brinda la casa de apuestas a sus usuarios. España cuenta con tres spots: “Piscinazo”, “Solo” y “Patatal”, y México con dos: “Clavado” y “Solo” en una primera fase y otros dos en una segunda que se lanzará a final de septiembre. La campaña cuenta, además, con otros cuatro spots: tres sobre Casino, que también se lanzan este mismo lunes “Quiero carta”, “Avance” y “No va más”, y otro protagonizado por los jugadores del Real Madrid, que saldrá en las próximas semanas.

Nacho Guilló, Director creativo ejecutivo de Shackleton, ha manifestado: “Desde el punto de vista creativo, Codere es una rara avis en los tiempos que corren. Durante todo el proceso nos han exigido ser originales, frescos y atrevernos a todo. Y, además, han confiado mucho en nosotros. Más marcas así son las que hacen falta. Igual estoy muy romántico, pero estamos encantados de trabajar juntos”.

“El fútbol es descomplicado. Como Codere” está compuesta por ocho spots de televisión, cuatro cuñas de radio, un amplio plan de menciones en los principales programas deportivos de radio y televisión y un exhaustivo plan de medios digital

 


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