El gallo de Kellogg´s irrumpe en las calles de Madrid

El gallo Cornelius, la mascota de Kellogg's desde 1958, ha sido reinventado en la nueva y original campaña de marketing integral 360° "Nos vemos en la mañana", desarrollada en colaboración con Leo Burnett. Esta campaña cuenta con el respaldo de inversión en televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y retail media in-store en España.

Los primeros Corn Flakes de Kellogg's se crearon en 1906, cuando Will Keith Kellogg emprendió la empresa Battle Creek Toasted Corn Flake Company y el gallo Cornelius lleva siendo el icono de la marca desde 1957. A España llegó 20 años después y ahora, en su versión gigantesca y 3D, irrumpe en las calles de Madrid, donde se hizo el rodaje del anuncio televisivo que se está viendo en toda Europa, recorriendo lugares tan icónicos como la Gran Vía madrileña, la plaza de Callao o las Cuatro Torres que conforman el skyline de la ciudad. El anuncio alcanza un gran crescendo cuando Cornelius vuela hasta una azotea y, con su reconocible canto, subrayar el mensaje de la campaña: "Nos vemos en la mañana".

Campaña 360 y nueva identidad visual de la marca

La campaña 360° en España ha consistido en un plan de Influencer Marketing desarrollado por Omnicom Public Relations Group, que se inició con un teaser sonoro generando expectación con el sonido de un gallo que se ha escuchado en diferentes ciudades de España. A continuación, la fase de revelación se hizo con una pieza FOOH publicada en los canales propios de la marca, desvelando el secreto de #ElGalloMisterioso con los mismos creadores de contenido. Además, en las redes sociales de la marca se hizo un concurso en el que los consumidores debían descubrir las diferentes ciudades por las que había pasado Cornelius.

Además, a la vez que arranca el plan de medios, se ha presentado el "Estudio Kellogg’s: cómo nos vemos por la mañana", realizado por Metroscopia, sobre hábitos matinales en España. La investigación muestra que reemplazar el sonido tradicional del despertador por algo más natural como el canto del gallo, sería la opción preferida por el 40% de los encuestados. Y es precisamente con su inconfundible canto con el que Cornelius despierta a la ciudad en el anuncio de televisión. Finalmente Ac2ality e Itziar Oltra, han analizado en sus redes esta impactante campaña.

El plan de medios de la campaña en España, que se inició el 31 de marzo con la emisión del spot, cubre la mayoría de los canales con piezas para televisión que estarán en el aire varios meses. La campaña de social estará en las mismas fechas con piezas adaptadas y en exterior habrá un circuito de proximidad que incluirá una creatividad que incorporará al gallo Cornelius en 2D.

Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña se ha estrenado la nueva identidad visual de la marca, que se aplica a todo el portafolio de marcas de cereales, que incluye Corn Flakes de Kellogg’s®, Choco Krispies®, Krave®, Frosties®, Special K®, Rice Krispies®, Extra®, All Bran®, Smacks®… La estrategia de la marca maestra, liderada por la consultora Landor, ha sido diseñada para realzar el liderazgo de Kellogg's en su categoría, destacando su posición en los lineales y en la mente de los consumidores.