Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Turismo de Islas Canarias reaccionó ante la bajada de turistas por la crisis sanitaria identificando la oportunidad de abordar al turismo de larga estancia y explotando la posibilidad de atraer a los trabajadores remotos o también llamados “remote workers”. Cada vez más, las empresas están ofreciendo esta forma de trabajar en remoto a sus empleados e Islas Canarias tiene ventajas para competir con éxito en este tema gracias a su alta conectividad, a tener el mejor clima, a su horario europeo y su banda ancha, entre otros.
El Gobierno de Islas Canarias lanzó junto a Proximity la estrategia ‘La oficina con el mejor clima del mundo’ y anunció un plan de acción dotado de 500.000 euros para atraer a unos 30.000 profesionales en un plazo de 10 años para desarrollar proyectos de entre uno y tres meses. Este plan de acción desarrollado a finales de 2020 cuenta con varios ejes de trabajo a desarrollar en un año: dinamización de acciones en destino, relato publicitario, generación de contenido, producción audiovisual, prescripción de influencers, eventos internacionales de teletrabajo, acciones de marketing y campañas y una landing específica, entre otros.
En menos de seis meses, Islas Canarias ha conseguido situarse en el mapa de los destinos relacionados con el trabajo remoto. Según fuentes del sector, la llegada de este tipo de viajeros se ha incrementado en un 10% mensual desde entonces. De hecho, solo hace falta echar un vistazo a la Nomad List – Best places to live for a Digital Nomad, la biblia para los teletrabajadores, que sitúa regularmente en el top ten tanto a Las Palmas de Gran Canaria como a Santa Cruz de Tenerife, donde en concreto, en un solo día de mediados del mes de abril había más de 4.000 personas registradas teletrabajando desde las Islas Canarias.
"El mejor clima del mundo busca remote worker"
Ahora Islas Canarias pretende aumentar la notoriedad de su propuesta de valor para consolidarla, seguir liderando el segmento y terminar de situar a las Islas Canarias en el mapa del teletrabajo mundial con la acción "El mejor clima del mundo busca remote worker", desarrollada por Proximity a nivel nacional e internacional. Una acción notoria dirigida a los mercados objetivo que pretende llegar a todas las personas que ya son remote workers y a las que quieren serlo, despertando su interés en las Islas Canarias a través de las redes sociales. Por ello se les ofrece la oportunidad de trabajar en remoto durante seis meses desde sus idílicas Islas. La persona ganadora podrá disfrutar de vuelo, oficina y alojamiento durante seis meses en las Islas Canarias.
Toda persona interesada podrá participar hasta el próximo 18 de junio a través de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn o YouTube) compartiendo su candidatura en vídeo o foto respondiendo a la pregunta ¿A qué te dedicas y qué te aportaría teletrabajar desde las Islas Canarias? Junto con el hashtag #remoteworkerwanted y mencionando al perfil de islas canarias en canal correspondiente. Toda la información detallada del concurso se encuentra en www.sebuscaremoteworker.com
Según César Torras, CIO BBDO&Proximity y Director proyecto marca Islas Canarias, “Esta acción dirigida a los remote workers da continuidad a la estrategia de comunicación segmentada, centrada en el mundo digital, que venimos desarrollando con la marca turística Islas Canarias desde el año 2014 y que tan buenos resultados nos ha dado desde entonces. Una vez más, los datos fueron el punto de partida. Detectar que un colectivo latente como el de los remote workers explotó con la pandemia. Y que el clima es un valor fundamental para este colectivo. El 'cero turístico' en el destino apremiaba a buscar soluciones imaginativas. Nos apalancamos en nuestro atributo diferencial del clima y nuestra promesa de 'el mejor clima del mundo' para construir una acción que vincula oficina de trabajo y destino 'la oficina con el mejor clima del mundo'. Aprovechamos formatos y canales para genera conversación sobre una temática presente en el mundo social. Y ¿qué mejor manera de activar la conversación que ofrecer dar la oportunidad de trabajar seis meses desde las Islas Canarias? Creatividades y formatos digitales ajustados a los diferentes canales de difusión y al público segmentado deben hacer el resto”.
La campaña se difunde 100% a través de las redes sociales y cuenta además con la landing mencionada anteriormente donde se aloja el video principal de la campaña.
