El Metro de Barcelona celebra sus 100 años

El Metro de Barcelona cumple 100 años y lo celebra con la campaña “Sent el Metro”, ideada por la agencia creativa catalana BUM (ahora integrada en PS21 Barna) para TMB (Transports Metropolitans de Barcelona). La propuesta conceptual juega con la homofonía entre "cent" (cien) y "sent" (sentir) en catalán, apelando a la conexión emocional entre los usuarios y el metro en su primer siglo de historia.

La pieza principal de la campaña muestra escenas cotidianas dentro del metro, encuentros, trayectos diarios y momentos emotivos, destacando su papel conector. Desde fotografías en blanco y negro de 1924 a las señalizaciones actuales de Trinitat Nova, Arc de Triomf o Cornellà, el spot teje la evolución histórica que refleja el progreso y la cohesión social de TMB. El spot también celebra la labor de sus trabajadores y pone en valor la diversidad de sus usuarios, desde estudiantes hasta familias, turistas y ancianos.

El gesto simbólico del centenario —un rombo formado con las manos, inspirado en el icónico logotipo del metro— se repite en la pieza como elemento gráfico que representa la unión entre la ciudad y su red subterránea. La pieza culmina con la invitación a “sentir el metro”, conmemorando no solo sus 100 años de historia, sino también su función vital, transmitiendo la esencia de un servicio que va más allá del transporte.

"El metro es el corazón de Barcelona. Un motor que nos distribuye por todas las arterias de la ciudad y que nos hace sentir su latido constante. Vida, cultura, historia y gente. Para simbolizar ese vínculo tan estrecho entre personas y territorio hemos creado un gesto en forma de rombo, para identificar a las personas que llevan el metro en el corazón", explica Josep María Urgell, director creativo ejecutivo en PS21 Barna.

"Sent el Metro" se desplegará durante 2025 en toda la red de metro y algunos autobuses de TMB, con presencia en opis (papel y digitales) en estaciones, pantallas digitales, contenido exclusivo para redes sociales, animaciones del logotipo conmemorativo y un vídeo de lanzamiento, asegurando una visibilidad constante en los principales puntos de conexión de la ciudad de Barcelona y su área metropolitana.