El Ministerio de Igualdad reinterpreta la expresión "Por huevos"

El Ministerio de Igualdad y Ogilvy, presenta “Por huevos”, una campaña que toma una de las expresiones más arraigadas del lenguaje popular y la utiliza para cuestionar estereotipos de género y replantear lo que entendemos por valentía. La propuesta da la vuelta a un cliché históricamente vinculado a la dureza y la imposición para mostrar que “tener huevos” hoy significa defender lo correcto, vestirse como a uno le apetezca, besar a quien lo merece o mostrar vulnerabilidad sin miedo.

Con un tono directo e irónico, el spot busca conectar con nuevas generaciones y abrir un debate necesario: cómo el lenguaje condiciona nuestra forma de entender la valentía y los roles sociales. En esta reinterpretación, la campaña cuenta con la colaboración de Paco León, cuya voz y presencia aportan cercanía y un guiño cómplice al espectador.

“Esta campaña es una invitación más a que todos nos planteemos qué tipo de masculinidad tenemos y cómo queremos vivirla. Nos gustaría que fomente una reflexión, un cambio, sobre esas actitudes tóxicas. Que trace una línea entre la masculinidad y lo machista”, explican Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.

La producción se llevó a cabo por Agosto bajo la gestión de Hogarth, que también asumió la postproducción. La campaña está presente en televisión, radio, medios digitales y prensa a partir del 8 de septiembre, reforzando el alcance masivo de un mensaje que mezcla ironía, humor y contundencia.

“Por huevos” no es solo un eslogan: es un manifiesto que reinterpreta una expresión de siempre para darle un nuevo significado. Y, como suele ocurrir cuando el Ministerio de Igualdad y Ogilvy trabajan juntos, el resultado trasciende la publicidad para convertirse en un statement cultural.