El Ministerio de Vivienda presenta “¿Cómo imaginas tu futuro?”

El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha confiado en la agencia creativa Sra. Rushmore para el lanzamiento de su primera campaña institucional: “¿Cómo imaginas tu futuro?”. El proyecto nace con el objetivo de trasladar a la ciudadanía la necesidad de que haya acción pública para garantizar el derecho constitucional a una vivienda digna y adecuada.

La idea creativa toma como punto de partida el 47º aniversario del artículo 47 de la Constitución Española. Así, la pieza central de la campaña nos sitúa en un futuro distópico en el año 2055, donde un grupo de compañeros de piso de 60 años supera con humor amargo las vivencias habituales de la vida estudiantil.

Según los últimos datos de Eurostat, la edad media de emancipación en España se sitúa en 30 años, alrededor de 4 años más que la media europea, una diferencia que se ha mantenido durante los últimos 25 años. Y es en este contexto donde la pregunta “¿Cómo imaginas tu futuro?” cobra una nueva dimensión, recordándonos que un hogar es la base sobre la que se construyen todos los proyectos vitales.

“La idea nace del choque entre una efeméride, el aniversario del artículo, y un futuro que nadie querría celebrar. Es en ese contraste, entre el derecho que tenemos y la realidad que podríamos vivir, donde la campaña te obliga a pensar. No queríamos solo recordar un artículo de la Constitución, sino mostrar lo que pasa si lo olvidamos”, afirman desde Sra. Rushmore.

Para asegurar que el mensaje llegue a toda la sociedad, ese lanzamiento cuenta con un amplio despliegue a nivel nacional en televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales.

Esta acción supone la primera colaboración entre el Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana y Sra. Rushmore, sentando las bases de una nueva estrategia de comunicación para acercar las políticas de vivienda a la ciudadanía.