El movimiento The Silver Credit sigue avanzando

La iniciativa The Silver Credit del canal AXN celebra los personajes femeninos + 50, visibilizando y reconociendo su importancia en la narrativa audiovisual. Además, este proyecto anima a toda la industria a reforzar el compromiso con la diversidad, fomentando un entretenimiento más representativo y justo que se alinee con las demandas de la audiencia y refleje la sociedad en todas sus facetas.

El canal AXN dio comienzo a este movimiento con una acción especial durante el estreno de la serie "High Country" el pasado 13 de diciembre, cuando se interrumpió la emisión para resaltar los créditos de la serie en los que aparecía Leah Purcell, reputada actriz australiana de 54 años. Con esta sorprendente y original acción se inauguró este movimiento que nace para unir a la industria ante un desafío pendiente, ya que según un estudio reciente del Geena Davis Institute, tan solo el 25% de los personajes mayores de 50 años en cine y TV son mujeres.

Los créditos que dan crédito

Para amplificar el movimiento, AXN cuenta con un spot al que da voz la actriz Cayetana Guillén Cuervo y que refleja la realidad actual de la desigualdad en la industria. En él se incluyen imágenes del catálogo de AXN protagonizadas por mujeres mayores de 50 años y muestra cómo el distintivo “The Silver Credit” resalta sus nombres en los créditos. Su lema es claro: “Los créditos que dan crédito a las protagonistas +50”.

Al movimiento se han sumado ya un grupo de embajadoras de lujo, algunas de las caras más reconocibles y exitosas del panorama audiovisual español e internacional: Cayetana Guillén Cuervo, Maribel Verdú, Paz Vega, Toni Acosta y Macarena Gómez. Al proyecto se siguen sumando actrices destacadas como Kira Miró, Natalia Verbeke, Itziar Miranda, Sandra Marchena, Laura Sánchez o Dafne Fernández. Y la lista sigue creciendo.

 

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Las agencias Delirio & Twain y Newlink Spain

La idea original y ejecución del movimiento The Silver Credit recae en las agencias Delirio & Twain y Newlink Spain, quienes han desarrollado el proyecto junto al equipo de marketing y comunicación de AXN. Estefanía Acedo, directora de marketing de Sony Pictures Television Networks comenta al respecto: “Cuando nos planteamos la comunicación de nuestra serie High Country, nos dimos cuenta de que contábamos con varias producciones originales donde sus protagonistas son mujeres +50. Suponía el punto de partida perfecto para desarrollar este fantástico y necesario movimiento con el que queremos reflexionar sobre la falta de papeles femeninos protagonistas para mujeres de más de 50 años y su importancia para fomentar la riqueza y diversidad en nuestras pantallas”.

La idea creativa de The Silver Credit procede de la consultora Delirio & Twain y su amplificación, en medios y en redes sociales, de la agencia Newlink Spain. “Silver Credit surge de la reflexión de cómo convertir una apuesta clara antiedadista de AXN desde su propia oferta de contenidos, en un movimiento de la industria audiovisual. Hacerlo desde algo tan sencillo como los créditos de una serie, incluyendo en ellos un distintivo plateado, e interrumpiendo la emisión para darle el protagonismo que merecen, es fruto del trabajo en equipo con un cliente que busca generar un impacto real”, añade Eva Santos, CO-CCO de Delirio & Twain.

El distintivo plateado de The Silver Credit se integrará de diferentes modos en estas producciones, marcando un comienzo para el resto de la industria y reforzando el compromiso con la diversidad.