El Mutua Madrid Open estrena pista en la Plaza Picasso

Por tercer año consecutivo Mutua Madrid Open llevó el tenis a las calles de Madrid con una experiencia única de brand experience. En esta edición, la icónica pista de tenis urbana se ubicó en la Plaza Ruiz Picasso, bajo la Torre Picasso, uno de los epicentros financieros de la capital, ofreciendo a las marcas una plataforma inigualable de visibilidad y engagement. Igual que en años anteriores, la pista de tenis de tierra batida era idéntica a la pista Manolo Santana en la que se disputaron los partidos más importantes del Mutua Madrid Open 2025. El objetivo de esta acción era acercar el tenis a los aficionados de una manera única y en un marco incomparable para fomentar el deporte.

Esta acción, realizada por Exterior Plus a través de su división de acciones especiales y experiencia de marca HYPE, y en colaboración con Last Lap y Tennis Life, reforzó el impacto del medio exterior como un canal experiencial, integrando deporte, entretenimiento y publicidad en una activación que trascendía la simple exhibición para convertirse en una experiencia participativa y con impacto social.

En palabras de Javier García Río, director de marketing de Mutua Madrid Open: "El Mutua Madrid Open crece cada año como torneo y también lo hace en su interacción directa con los aficionados. Esta pista nos permite acercar el tenis a todos los madrileños y que puedan vivir la experiencia de jugar en una pista igual a la que utilizan los mejores tenistas profesionales del mundo en La Caja Mágica".

Homologada por la Federación Internacional de Tenis (ITF), la pista estuvo disponible para alquilar hasta el 4 de mayo en horario de 10:00 horas a 20:00 horas. En ediciones anteriores, la pista instalada en la Plaza de Colón (2023) y la Plaza Mayor (2024) logró una altísima notoriedad, recibiendo más de 500 jugadores y convirtiéndose en un referente en creatividad publicitaria aplicada al medio Exterior y eventos experienciales. Con este nuevo emplazamiento en el corazón financiero de Madrid, Exterior Plus eleva el listón en la integración de marca y activaciones en exteriores, consolidándose como un partner clave en estrategias de comunicación innovadoras.