El Mutua Madrid Open toma las calles

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miércoles, 20 de marzo 2013

La 2ª fase de la campaña del torneo realizada por Shackleton está ya presente en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Valladolid y Sevilla.

El Mutua Madrid Open ya está en la calle. Para la segunda fase de su campaña de publicidad Shackleton ha diseñado banderolas, opis, mupis, columnas y vallas publicitarias que no sólo estarán presentes en Madrid, sino también en diversos municipios de sus alrededores y en algunas de las ciudades más importantes de España.

De la mano de la organización de la 12ª edición del torneo, la agencia concibió y fue la responsable de crear una plataforma de comunicación e imagen con la idea de aumentar la notoriedad del Mutua Madrid Open, enfatizar sus cualidades, conectar con su público y promover actividades para toda la familia dentro del llamado Tennistainment. La propuesta de la agencia -Soy abierto; soy Madrid- opta por la concepción del torneo como un evento internacional que se celebra en la ciudad y del que pueden disfrutar todos los ciudadanos. La campaña se ha llevado a cabo en dos fases. La primera se desarrolló por Madrid desde el 10 de diciembre al 10 de febrero mediante diversos soportes con el lema Soy abierto; soy Madrid e imágenes mezcladas de tenistas con mensajes que conquistaron a todo aquel que los leyó.

En esta segunda fase se incluyen, además, cuñas en emisoras de radio, acciones de marketing directo en redes sociales e internet y, por primera vez, un spot de televisión. El Mutua Madrid Open ha apostado por estas vías de comunicación para fomentar un torneo joven e innovador. Desde el día 3 de mayo el suizo Roger Federer y la estadounidense Serena Williams defenderán el título que conquistaron el pasado año sobre la pista. La cita tenística más importante de la temporada en España está a un paso, y no te la puedes perder.

Ficha técnica

Anunciante: Mutua Madrid Open
Agencia: Shackleton
Equipo del anunciante: Dolores Martelli (directora de marketing), Renata Botani (Brand Manager) y Adriana Llorens (ejecutiva de cuentas)
Director creativo: Juan Nonzioli
Directora general: Lucía Angulo
Equipo creativo de publicidad: Tania Riera, Eoin Sherry y Tutu Nonzioli
Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
Equipo de cuentas: Elvis Santos y Ana Patricia Domínguez
Equipo creativo de marketing directo: Antonio Herrero, Coke Rueda y Sergio Giraldo
Postproducción: Luis Yrisarry y Paloma Martín
Montador: Paula Cuadrado
Sonido y música: Beat Music
Piezas: Gráficas (Azarenka, Caja, Djokovic, Nadal, Ferrer y Serena); Spot (Mutua Madrid Open)