Javier San Román, editor de la revista Ctrl, modera una mesa redonda en OMExpo 2013 con el fin de reflexionar sobre el futuro del periodismo en la era de los contenidos.
Con la llegada de la era digital nada es como era. Todos nos hemos visto abocados a modificar drásticamente nuestros hábitos personales y profesionales en aras de una revolución tecnológica que avanza a marchas forzadas sin dejarnos apenas tiempo para ir asimilando los cambios.
El periodismo no ha sido ajeno a estos cambios y ahora toca pensar en otros modelos de negocio que se adapten a un nuevo lenguaje que se alimenta de bloggers, influencers y Social Media. Para reflexionar sobre éste y otros asuntos Javier San Román, editor de Ctrl (Control & Estrategias), moderará en el marco de OMExpo 2013 una mesa redonda titulada "El futuro del periodismo en la era de los contenidos". Como caso práctico se expondrá la reciente renovación de la revista Ctrl como ejemplo de actualización de un medio tradicional para su adaptación a este nuevo ecosistema de comunicación. Acompañarán a nuestro editor Noemi Barrientos -CEO de Diopia-, Jaime Estévez -fundador de Agora News- y Paloma Bas -directora de SrBurns-.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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