El peso de tu bebé en jamón

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jueves, 2 de enero 2014

McCann desarrolla la nueva campaña de Navidul, inspirada en el mejor regalo que se le puede hacer a una mujer que acaba de dar a luz: jamón ibérico.

“La idea de este spot nació a partir de un estudio de campo realizado entre más de 1.000 madres que revela que el 89% de las embarazadas afirman que lo que más echan de menos durante el período de gestación, es comer jamón. Sin lugar a dudas, este curioso hallazgo fijó el punto de partida para la acción que pusimos en marcha para Navidul”. Así explica el equipo de McCann Madrid el origen de la campaña “Un jamón bajo el brazo”, que Navidul lanzó el pasado 27 de diciembre a través de las redes sociales.

El anuncio se desarrolla en la maternidad de la Clínica Santa Elena de Madrid y cuenta con la colaboración de veinte familias reales. En él vemos cómo la marca regala a las madres el peso de sus recién nacidos en jamón ibérico Navidul.

Las tradicionales flores y los bombones siempre están muy bien, pero el jamón –al estar prohibido para muchas mujeres durante el embarazo- se ha revelado como el regalo más codiciado por ellas. Con el fin de compensar esta carencia y a la vez, generar engagement con el consumidor, Navidul decidió poner en marcha esta acción, deseando al mismo tiempo a todos los españoles un estupendo año 2014.

“La campaña funciona tan bien porque todo en ella es auténtico. El deseo de las madres por volver a comer jamón es un insight relevante para ellas. Y la película está rodada en el momento en que todo sucedió, con gente real en un momento íntimo de sus vidas. Con ella queremos simbolizar de una forma simpática y emotiva todo lo bueno que trae consigo un recién nacido, y la ilusión de nuestra marca por estar allí, presente en ese momento tan especial para las familias”, sostiene José Vilches, director de Navidul.

La campaña, que tendrá presencia en redes sociales y televisión, estará en televisión desde el martes 31 de diciembre de 2013 hasta el 5 de enero de 2014.

Ficha técnica

Anunciante: Navidul de Campofrío

Agencia: McCann Madrid

Contacto del cliente: José Vilches (director de Navidul), Eduardo Burgos del Bario (director de marketing), Nuria Gea González-Quijano (Product Manager)

Directora general creativa: Mónica Moro

Directores creativos ejecutivos: Jon Lavin y Raquel Martínez

Director creativo: Mikel Echevarría

Director de arte: Ricardo Rovira

Director de producción audiovisual: Pep Roure

Director de servicio al cliente: Jesús Martínez Soria

Supervisor de cuentas: Elías López-Trabada

Piezas: 60"

Título: "Un jamón bajo el brazo"

Productora: TFH

Realizador: Víctor García León

Director de fotografía: Enrique Silguero