“El racismo se acaba cuando actuamos”

TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, ha sido la agencia encargada de desarrollar la nueva campaña institucional contra el racismo del Ministerio de Igualdad. Un proyecto que llega en un momento clave y que aspira a mover conciencias y a llevar la conversación al terreno de la acción.

Las cifras hablan por sí solas: según el estudio de 2024 del Ministerio de Igualdad, “El impacto del racismo en España”, un 33% de personas racializadas se han sentido discriminadas, el 61% de encuestados menciona como motivo de discriminación su color de piel, y solo el 22,4% de las víctimas presenta una denuncia. Un escenario que demanda campañas capaces de interpelar directamente a la sociedad a través de la creatividad y de una narrativa única.

“El racismo se acaba cuando actuamos”: un concepto que pone el foco en la ciudadanía

“La campaña tenía un reto claro: movilizar a toda la sociedad para combatir el racismo, poniendo el foco no en la víctima, sino en los agresores, y dejar claro que el racismo nunca vencerá”, explica Beatriz Carrillo de los Reyes, directora general de Igualdad de Trato, No Discriminacion y contra el Racismo, del Ministerio de Igualdad. Por ello, la campaña se ha construido sobre el concepto “El racismo se acaba cuando actuamos”, un insight sencillo y contundente que rompe con la idea de que basta con “no ser racista”.

El eje creativo se materializa en un spot de 30 segundos que muestra situaciones cotidianas en las que la actitud del espectador puede cambiarlo todo. El proyecto se amplifica con un despliegue multiformato: adaptaciones para redes sociales, cuñas para radio, digital y piezas gráficas, tanto para exterior como para entornos digitales, buscando generar conversación, visibilidad y participación en distintos puntos de contacto.

"Desde el inicio, tuvimos claro que esta campaña debía ir más allá de la concienciación y convertirse en una invitación directa a la acción. ‘El racismo se acaba cuando actuamos’ nace precisamente de esa necesidad: recordar que no basta con no ser racista, sino que es imprescindible posicionarse frente al racismo cuando ocurre. Para nosotros, ha sido muy importante poner la creatividad al servicio de una causa pública de primer nivel y contribuir, junto al Ministerio de Igualdad, a construir una campaña capaz de generar reflexión, conversación y compromiso social”, afirma Èric Bech, director creativo ejecutivo de TBS.

TBS y el Ministerio de Igualdad ya llevaron a cabo la campaña del 8M de 2024, otro proyecto que destacó por su capacidad de conectar con la conversación social y generar impacto desde lo emocional y lo narrativo.